BBGR 2

Оптический рынок России: итоги I полугодия 2018 года

Если говорить в целом, то совокупный оборот рынка оптики в 2018 году остался на уровне 2017 года

В первой половине 2018 года отмечалось повышение потребительского спроса по многим непродовольственным товарам по сравнению с I полугодием 2017 года. Стабилизация экономики и общая тенденция роста реальных располагаемых доходов населения повлияли на то, что покупатели в целом стали более уверены в завтрашнем дне и готовы к покупкам.

Общая ситуация на рынке

Снижение учетной ставки Центральным банком Российской Федерации привело к росту потребительского кредитования, что также оказало дополнительную поддержку обороту розничной торговли. Приведем несколько примеров: за I полугодие 2018 года, по данным компании GfK, рынок малой бытовой техники показал прирост товарооборота более чем на 12 %, крупной бытовой техники – почти на 11 %, электроинструмента – на 14 %. И на этом фоне динамика оборота по оптике выглядит очень скромно.

Промежуточные итоги 2018 года на оптическом рынке России (см. таблицу) пока полностью подтверждают прогнозы компании GfK, сделанные в конце 2017 года. Тогда мы говорили о том, что совокупный оборот рынка оптики в 2018 году останется на уровне 2017 года.

За январь–июнь 2018 года в целом товарооборот составил чуть более 25 млрд руб., что всего на 1,5 % выше показателя аналогичного периода 2017 года. И на данный момент нет объективных предпосылок для ускорения роста в отрасли. Сейчас потребитель при первой же возможности инвестирует свои деньги в другие сектора: делает ремонт, приобретает автомобиль, смартфон, ноутбук, товары повседневного спроса. То есть совершает те покупки, в которых отказывал себе во время кризиса. На оптические товары выделяют бюджет чуть меньше покупателей, чем в 2017 году, за исключением пользователей контактных линз, и эту ситуацию крайне трудно изменить. Однако благодаря тесной связи с медициной оптический рынок демонстрирует устойчивость: во время кризиса снижение товарооборота пусть и было, но оно не исчислялось двузначными цифрами, как, например, в электронике или автомобилях. А понимание того, что рынок стабилизировался и на нем обозначились четкие тенденции, позволяет его участникам составить долгосрочную стратегию собственного развития.

Динамика по категориям

Среди товарных категорий сильную положительную динамику, как и в 2017 году, демонстрируют только контактные линзы – рост за I полугодие в рублях составил более 9 %. На рынке появилось больше покупателей, привлеченных новинками 2017 года. Сказалась хорошо отлаженная коммуникация индустрии с потребителем и успешные промокампании. Из-за продолжающегося притока новых пациентов впервые за три года наблюдений рост оборота онлайн- и офлайн-торговли одинаков. Надеемся, оптикам удастся в конечном итоге остановить продолжающийся долгое время тренд ухода потребителей контактных линз в Интернет-магазины, но для этого нужно поэтапное сокращение разрыва в цене между онлайн- и офлайн-каналами продаж. Если этот разрыв ликвидировать, то категория контактной коррекции зрения будет гораздо эффективнее выступать генератором трафика на основной ассортимент – солнцезащитные очки, оправы и очковые линзы.

Спрос на очковую оптику в I полугодии 2018 года не увеличился. Потребители стали реже приходить в оптический салон за новым товаром, и эту тенденцию пока трудно переломить. Продажи медицинских оправ за первые шесть месяцев текущего года снизились на 3,7 %, очковых линз – на 2,1 %. При этом стоит помнить, что май и июнь – месяцы повышенного спроса на солнцезащитные очки и сезонного затишья в продажах оправ и очковых линз, поэтому окончательные выводы делать рано. Тем более что летний сезон по солнцезащитным очкам из-за жаркой погоды обещает быть более результативным, чем год назад, и уже в I полугодии динамика товарооборота в этой категории в количественном отношении составила 5 % (см. таблицу).

Динамика товарооборота на оптическом рынке России в разрезе товарных категорий по итогам I полугодия 2018 года

Доля товарных категорий в денежном выражении в обороте оптического рынка России в I полугодии 2018 года, %

Главная тенденция, общая для солнцезащитных очков и медицинских оправ, заключается в том, что интерес к товарам сегмента премиум намного ниже прошлогоднего. Похоже, что спрос на такие товары приближается к временному насыщению. Их целевая аудитория является довольно ограниченной в силу в целом невысокого уровня доходов в России. Привычки же по «замене» очков более или менее одинаковы во всех группах потребителей. Даже ценители премиальных солнцезащитных очков и оправ не покупают их каждый год. Поэтому в этом году спрос смещается из категории суперпремиум (более 16 тыс. руб.) в категорию «бизнес» (6–8 тыс. руб.) в отношении как солнцезащитных очков (рост 25 %), так и оправ (рост более 40 %), оставаясь стабильным в премиум-сегменте (8–16 тыс. руб.). Только в категории «солнцезащитные очки» спрос на изделия именно этого сегмента вырос на 30 % – как за счет привлечения бывших покупателей бизнес-сегмента, так и за счет ставшей более рациональной целевой аудитории сегмента суперпремиум. Цена остается важным фактором при покупке, и это является большим препятствием для роста товарооборота.

Таким образом, опираясь на данные I полугодия текущего года, мы оставляем свой первоначальный прогноз по рынку неизменным: это рост товарооборота в рублях к концу 2018 года на 5 % при сохранении совокупного спроса на уровне 2017 года.

Текст: Роман Фомин, руководитель отдела по работе с оптической розницей GfK

Copyright © РА «Веко»

Полная версия статьи, включающая в себя все иллюстрации, вставки, сноски и различные элементы оформления, опубликована в журнале «Веко» [2018. № 7 (222)].

По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:

  • Тел.: (812) 603-40-02.
  • E-mail: magazine@veko.ru
  • veko.ru

Наши страницы в соцсетях:

 

Ближайшие события

  • 26-я Гонконгская оптическая выставка (Ho...

    07 ноября 2018
  • 4-я оптическая информационно-образовател...

    15 ноября 2018
  • Международная оптическая выставка SILMO ...

    29 ноября 2018