С 10 по 12 сентября 2019 года состоялась 25-я Московская международная оптическая выставка («MIOF-2019. Осень»)
Площадь экспозиции составила 8600 м2, а количество участников – 116 компаний, среди которых, помимо представителей российского оптического сообщества, были гости из-за рубежа, а именно из Белоруссии, Великобритании, Германии, Греции, Италии, Китая, Сербии и других стран. К числу активных участников проекта традиционно относилось и рекламное агентство «Веко».
Экспозиция
Выставка предложила вниманию более 3 тыс. посетителей из числа специалистов по медицинской оптике и офтальмологов передовые разработки во всех основных сегментах оптической индустрии: новейшие коллекции модных оправ и солнцезащитных очков, очковые и контактные линзы, средства по уходу, многочисленные аксессуары, диагностическое оборудование, программное обеспечение и торговое оборудование для магазинов оптики. В числе участников «MIOF-2019. Осень» были такие ведущие российские дистрибьюторы очков мировых брендов, как «Инвеко», «Марколин-Рус», «Мегаполис», «Медстар», «Новая Линия», «Нью-Оптика», «Пионер-Оптик», «Роденшток Рус», optic DIAS и др. Без дебютантов не обошлось и в этот раз: ими стали компании «Лаборатория SkyOptix», Gresso, Oculistica, Podstavka.net.
Наибольшее количество участников представляло солнцезащитные очки (65 компаний) и медицинские оправы (81 компания). Порядка 14 компаний, такие как «Анкор-оптика», «Завод “Оптик”», «Оптика-Стайл» и др., предлагали широкий выбор готовых корригирующих очков. С очковыми линзами можно было ознакомиться на стендах примерно 15 участников, включая фирмы «АВЕА», «Крымская оптическая компания», «Ст. Луис», «Шамир-Русь», Oliver Wood и др. К числу экспонентов, представлявших сегмент оборудования для кабинетов оптометриста и оптических мастерских (14 и 8 компаний соответственно), относились «ИнтерОПТИК-Сервис», «Оптикмастер», «Русоптик», Stormoff group of companies и др. Средства контактной коррекции зрения можно было видеть на стендах шести компаний, в том числе таких крупных игроков рынка (они же производители), как НПФ «Медстар» и «Оптимедсервис», а также «Мед-Ин Оптика», Novalex Group. Последняя дебютировала на MIOF весной этого года с такой инновационной разработкой компании Menicon, как однодневные биосовместимые линзы Miru 1-Day Flat Pack.
Важной частью экспозиции были стенды различных специализированных изданий, освещающих последние тренды и инновации в отрасли. В частности, рекламное агентство (РА) «Веко» представило на осенней выставке MIOF-2019 сентябрьский выпуск оптического журнала «Веко», темой которого стала «Забота о детях и их родителях», а также свежий выпуск журнала для врачей-офтальмологов и оптометристов «Современная оптометрия». Кроме того, посетители стенда агентства смогли ознакомиться с обновленным изданием популярной книги в сфере продаж оптических товаров «Оптики: Как увеличить ваши продажи» Жан-Патрика Мурадяна (Jean Patrick Mouradian). В этом издании основное внимание автора сосредоточено на такой важной составляющей клиентской базы любого оптического салона, как пациенты с пресбиопией. Читатель сможет узнать особенности успешной коммуникации с этой категорией посетителей, глубже вникнуть в проблемы «начинающих пресбиопов», овладеть всеми тонкостями продаж мультифокальных линз.
Деловая программа
10 и 11 сентября кипучую деятельность осенней выставки сопровождала 3-я научная конференция по детскому зрению Kids Vision, на которой рассматривались вопросы детской офтальмологии и оптометрии. В качестве спонсора выступила компания «Галерея очков». Мероприятие включало в себя целый ряд лекций, посвященных повышению квалификации практикующих специалистов, образовательной программе по проблематике детского зрения (с привлечением ведущих экспертов), а также важным особенностям работы с передовыми продуктами известных марок.
Помимо конференции, в рамках выставки «MIOF-2019. Осень» проводился деловой и образовательный форум, насыщенная программа которого охватывала широкий спектр наиболее актуальных для современного оптического бизнеса тематик. Ряд выступлений форума затронул тему технических аспектов работы с новыми продуктами известных марок. Среди спикеров были профессиональный консультант по офтальмологическим вопросам «Роденшток Рус» М. А. Куликова (тема ее доклада – «Эксклюзивные инновационные оптические продукты от компании Rodenstock. Увеличение профессионального статуса и прибыли оптического салона») и специалист по профессиональному обучению подразделения «Линзы для очков» компании Nikon Себастьян Пинар (Sebastian Pinar), который рассказал о продуктах и решениях бренда при сложной очковой коррекции зрения.
Значимое место было отведено обсуждению результативных методов продаж и маркетинговых стратегий для разных форматов бизнеса. В частности, директор салонов премиальной оптики «Тамара» Татьяна Проскурина раскрыла тему «Организация событий в магазине оптики как инструмент влияния на продажи», а владелец компании «Зрение.pro» Халида Мустафина поделилась полезными советами в своем докладе «Стратегии продвижения интернет-магазина оптики в социальных сетях».
К немаловажным вопросам относится максимально простое и эффективное решение проблемы обучения оптиков-консультантов. Именно этой теме была посвящена презентация, с которой выступил руководитель образовательных интернет-проектов «Веко» Михаил Косов. Название его презентации – «Современные технологии в профессиональном обучении оптика-консультанта: эффективно, регулярно, доступно». В ходе обсуждения были рассмотрены ключевые аспекты работы оптика-консультанта и важные особенности современных клиентов. Как отметил докладчик, консультанты часто не имеют опыта работы в оптике или должной для этого подготовки, что ведет к снижению результативности их труда и потере доходов.
В заключение присутствующим была представлена уникальная система непрерывного онлайн-обучения. Всех участников презентации, среди которых были руководители оптических салонов, выразившие горячую заинтересованность в предмете обсуждения, ждал приятный бонус – скидка на подключение к сервису! По итогам презентации интерес к проекту проявили 18 новых компаний. Кроме того, своим мнением о системе непрерывного онлайн-обучения поделились те, кто уже некоторое время пользуется данным сервисом. «Я очень счастлив, что услышал только добрые слова, – сказал Михаил. – Это придает сил делать нашу работу дальше».
Еще одним интересным событием сентябрьской MIOF стал визит дизайнера Михаила Цветкова, собственника бренда Kwiat (Болгария), который в своей стране является широко известной личностью, автором многих статей, постоянным участником телепрограмм и гостем модных мероприятий, таких как Bulgaria Fashion Week и др.
Таким образом, выставка «MIOF-2019. Осень» заложила основу для дальнейшего повышения уровня профессионального мастерства специалистов в области медицинской оптики, включая такую важную составляющую штата любого оптического салона, как оптики-консультанты. Демонстрация инновационных разработок, а также новинок сегмента очковой моды содействовала развитию плодотворного сотрудничества оптовых компаний с участниками розничного рынка.
Текст: Александр Козловцев
© РА «Веко»
Полная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2019. № 8 (233)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 603-40-02.
- E-mail: magazine@veko.ru
- veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
