Перед вами десятый, юбилейный выпуск «Оптического гурмана», и сегодня впервые его действие происходит в московском салоне оптики, а именно — в BRANDOCHKI. Нашим проводником будет его владелица Дарья Коренькова, которую многие знают по отличным оптическим обзорам в социальных сетях.
Дарья Коренькова
— Дарья, для начала расскажите, пожалуйста, о том, как вы решились открыть свой оптический салон.
— Уже более 20 лет я работаю в оптическом бизнесе. У меня два образования, по первому я семейный психолог-психотерапевт, а по второму – адвокат. Но много лет я посвятила оптике. Сначала работала в крупной компании, но уже в процессе поняла, что хочу делать что-либо по-своему, выпускать продукт, который я буду любить всем сердцем и который будет отличаться от конкурентов. Поэтому я решила открыть собственный салон, и первое, что я сделала, на этом пути – занялась подбором классной команды, с которой мне было бы здорово работать. Сейчас у нас один салон, в который мы вкладываем все наши силы. В нашем коллективе вместе со мной восемь человек: три оптометриста, которые подбирают оправы, врач-офтальмолог, менеджер по закупкам, маркетолог и помощница, которая занимается операционной деятельностью.
— Я не раз бывал в вашем салоне, но впервые вижу новый ремонт. Скажите, вы прибегали к услугам дизайнера или сами все реализовывали?
— Да, мы пользовались услугами дизайнера, но, конечно, обсуждали все нашей большой командой. Мы хотели расширить помещение и поставить максимально комфортную и красивую мягкую мебель. В нашем салоне клиенты всегда могут выпить кофе, угоститься конфетами, даже если они заехали к нам просто так, а такое бывает на самом деле очень часто.
— У вас есть фирменные пакеты вашего салона. Вы их вручаете посетителям?
— Конечно, мы сами разработали дизайн подарочного пакета, на котором написано BRANDOCHKI. Это наш запатентованный знак, мне кажется, он неплохо выглядит. И наш пакет в первую очередь предназначен для очков, но клиенты носят в них какие-то свои нужные вещи, например книги. Пакет красивый, надежный, яркий и эффектный.
— Да, пакет – это удачная новинка. А что еще у вас нового?
— В этом году мы получили официальный статус Essilor-эксперта. Этим достижением мы особенно гордимся. Мы работаем с французской компанией Essilor уже много-много лет. К нам приезжают люди в первую очередь для того, чтобы заказать прогрессивные линзы, поскольку Essilor является основоположником таких непростых умных линз. Кроме того, на прогрессивные линзы у нас действует постоянная скидка 30 %.
— В салоне огромный и интересный ассортимент и оправ, и солнцезащитных очков, можете подробнее рассказать о нем?
— У нас представлены оправы мировых брендов, которые мы отбираем нашей большой командой. Каждую оправу я обязательно примеряю на себя, чтобы узнать наверняка, будет ли она комфортна клиенту. Мы имеем возможность предлагать модели из новейших коллекций по выгодной цене. У нас много моделей из титана, потому что, когда клиент приходит и говорит: «Мне что-нибудь самое легкое», сразу думаешь о том, что клиенту подойдет именно оправа из титана. Среди наших коллекций из этого материала я бы выделила оправы брендов Minima и Stepper. Я люблю наши дизайнерские коллекции от Andy Wolf, Caroline Abram, Face à Face, For Art’s Sake. Более молодежные варианты от WOOW, Yalea по прекрасной цене и замечательного качества. Любителям люкса и высокой моды мы можем предложить модели из коллекций Bvlgari, Chopard, Emilio Pucci, Divissima, Dolce & Gabbana, Salvatore Ferragamo, Versace, Xavier Garcia. Отдельно хочу отметить японский бренд Tattva, он один из наших любимых. В коллекции этого бренда представлены модели из титана. Tattva выбирают как солидные люди, так и молодежь. Ну и конечно, детей мы тоже любим, поэтому у нас в ассортименте есть классные стильные комфортные и легкие оправы от брендов Barracuda, Barbie, Fisher-Price, Tony Morgan.
— Вы сказали, что вы отбираете всю коллекцию командой, а где вы собираетесь для этих целей? К вам приезжают менеджеры или все происходит на выставках, может быть, на каких-то региональных или заграничных?
— Когда проходят выставки, мы с удовольствием их посещаем, чтобы посмотреть на всех и себя показать, но поскольку мы находимся в Москве, то к нашим основным крупным дистрибьюторам мы любим приезжать самостоятельно. Выбираем спокойно, в дружеской атмосфере. Нам выделяют время, обычно несколько часов, чтобы мы могли посмотреть и отобрать ту или иную коллекцию. Ну и конечно, к себе в гости мы тоже приглашаем наших дистрибьюторов с удовольствием. Наши двери всегда открыты.
— А украшения в витринах продаются или это элементы декора?
— Это цепочки от Tattva, они разработаны для женщин, имеют интересный дизайн и яркие эффектные цвета. Можно подобрать цепочку под разные очки и наряды.
— Еще я хотел отметить портрет. Дарья, скажите, пожалуйста, вы являетесь лицом оптики BRANDOCHKI?
— Да, совершенно верно, у этих фотографий есть небольшая предыстория. Очень часто заходили люди и спрашивали: «Здравствуйте, а в этом салоне работает Дарья?» Сотрудники каждый раз отвечали: «Да, в этом салоне работает Дарья». Поэтому они решили заказать эти фотографии в профессиональной мастерской, и в один прекрасный день, к моему удивлению, я вошла и увидела себя в интерьере салона.
— Я еще раз повторюсь, что, обладая таким лицом, грех не являться амбассадором салона оптики. Коллеги, пожалуйста, представляйте свое дело, если вы владелец или сотрудник оптики. Потребитель это ценит. Еще обращает на себя внимание центральный стол салона. Он предназначен для работы с клиентами?
— За этим столом решается огромное количество задач: мы принимаем наших поставщиков, подписываем документы, обсуждаем множество вопросов с нашими клиентами и сотрудниками.
— И еще, насколько я знаю, вы работаете с клиентами и как стилист? Вы проходили какие-то курсы, тренинги по подбору очков или делитесь накопленным опытом?
— Конечно, у меня есть диплом стилиста по подбору очковой оптики. Поскольку я сама являюсь руководителем и директором своего салона, я знаю, что люди приезжают ко мне именно для того, чтобы я помогла внести последний штрих в их образ. Нас можно найти абсолютно на всех площадках, достаточно вбить в поиске «бренд очки», чтобы посмотреть видео из салона, узнать контакты, адрес, время работы. Подписывайтесь!
— Я знаю, что у вас есть интересные программы для клиентов. Можете подробнее о них рассказать?
— У нас есть подарочные сертификаты на сумму 5, 10, 20 и 50 тысяч рублей. Они у нас красивые, клиенты с удовольствием их приобретают. Еще одно наше предложение – возможность купить очки в рассрочку без процентов: их оплату мы берем на себя. Это очень надежно, комфортно для клиентов. Очки они получают быстро, а платят за них частями в течение 4−6 месяцев.
— Как вы готовитесь к обзорам? Заранее отбираете оправы, готовите текст или, может быть, у вас есть суфлер?
— Это абсолютный, стопроцентный экспромт.
— Давайте проверим? Опишите в режиме реального времени оправу от Philipp Plein. (При записи интервью Дарья справилась с заданием на отлично.)
— Действительно шикарная оправа от дизайнера Филиппа Плейна. Модель безумно популярная, очень стильная. Я бы сказала, что ее безусловно выберет женщина, которая хочет не только хорошо видеть, но и быть увиденной, а также современной, стильной, яркой и эффектной. Стильная форма – прямоугольная, но с приподнятыми уголками и симпатичными «скосами». Также у оправы актуальный оттенок «гавана», который подойдет абсолютно под любой наряд. Фишки бренда – белое дерево и, конечно, гравировка золотом. Безусловно, такая модель акцентная. Какие линзы, например, я бы посоветовала? Кардинально другого цвета, например, фотохромные линзы в цвете «сапфир» для защиты от ультрафиолета. Третий цвет здесь не помешает и сделает эту модель еще более эффектной.
— Дарья, еще немного об этой оправе расскажете?
— Классная стильная оправа круглой формы от Tony Morgan. Я бы ее выбрала с удовольствием. В ней сочетаются очень модные цвета – яблочно-зеленый и классический черный. Круглая оправа молодит, и такую модель я посоветую, наверное, строгим, деловым людям, чтобы уравновесить их образ, придать ему легкости.
Надеемся, что вам также понравился салон. До встречи в следующих выпусках «Оптического гурмана»!
Автор: Станислав Трофимов,
генеральный директор ООО «Аэлита Оптика», совладелец бренда Tony Morgan
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Современная оптометрия» [2025. № 1 (172)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 634-43-34.
- E-mail: magazine@veko.ru
- veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
