Оптический бизнес

Сегодня предлагаем вам познакомиться не просто с интересным салоном оптики, а с уникальным для нашей страны. McBrothers OpticLAB — первый в России монобрендовый бутик швейцарского оптического бренда Swissflex Eyewear. […]

Далеко не секрет, что спортивные очки — нечастый товар в салонах оптики. Исторически ли так сложилось или тому есть рациональные предпосылки, попробуем проанализировать в настоящей статье. […]

Хотя понятие сезонных товаров в оптическом бизнесе в последние годы слегка девальвировалось, период отпусков никто не отменял, и многие клиенты приходят в салоны оптики именно перед летним отдыхом. Что нужно сделать для того, чтобы они пришли именно к вам? Об этом мы поговорили с нашим экспертом, доцентом РЭУ им. Г. В. Плеханова Ириной Самойленко. […]

При стилистическом подборе оправы или солнцезащитных очков наиболее важно понять, какими психотипическими чертами обладает клиент. Это знание позволяет «попасть в десятку» и завоевать лояльность потребителя навсегда. Сегодня вместе с нашим экспертом Ольгой Щербаковой, оптическим стилистом, создателем бренда Oliver WOOD и владелицей сети салонов оптики Visio, поговорим о моделях поведения зрелого покупателя в возрасте от 30 до 40 лет и выясним, как с помощью знаний психологии оптического стиля найти подход к этой аудитории. […]

За прошедший год в жизни человечества изменилось многое. Как эти перемены отразились на маркетинге? Своими мыслями на эту тему мы попросили поделиться доцента Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова Ирину Самойленко. […]

Еще не так давно очки для вождения были довольно нишевым товаром. Сегодня растет не только число автомобилистов, но и уровень общей обеспокоенности безопасностью на дорогах. В этих условиях такие очки становятся практически обязательным аксессуаром для самых активных потребителей. Посмотрим, кто эти потребители и сколько их сегодня в нашей стране. […]

Теория поколений окончательно вошла в моду. И хотя у ученых к ней есть немало претензий: в разных исследованиях отличается распределение по годам, обсуждается вопрос уместности применения этой теории к разным странам и даже упоминается ее ненаучность, — ее востребованность уже сравнима с популярностью гороскопов. Действительно, объединять людей по формальным признакам оказывается удобным и в маркетинге, и в обычной жизни. Родители плачутся «ох уж эти зумеры», работодатели сетуют на безответственных миллениалов, а мем «окей, бумер» ушел в народ и используется даже чаще, чем шутка про Карла. […]

Иногда посетители оптических салонов несколько огорченно отмечают, что все магазины оптики стали похожи друг на друга. Длинные настенные стойки с оправами, стерильная белизна, стандартная мебель. Конечно, мы все понимаем, что главные задачи при создании интерьера оптического салона — это грамотно организовать пространство и оптимальным образом продемонстрировать клиенту ассортимент магазина. А еще есть и такая непростая для показа оправ и солнцезащитных очков проблема, как освещение… Но если нельзя перенести несущие стены или увеличить высоту потолков, остаются доступными только детали, которые могут сделать интерьер вашего салона уникальным. […]

Нет, мы не про математику. В этом номере будем говорить о представителях поколения Y, или миллениалов. […]

В настоящее время практически во всех крупных российских городах можно увидеть большое число оптических салонов. Во многих из них есть кабинет оптометриста, где клиентам предлагаются услуги по очковой и контактной коррекции зрения. Однако салон с собственной оптической мастерской встретишь нечасто. Чем это объясняется? Всегда ли отсутствие мастерской оправдано? Когда мастерская — не бремя, а подспорье бизнесу? Давайте разберемся. […]