В этот раз мы поговорим не только о минусах готовых очков, но и об их плюсах
В 2019 году компания I Need You получила премию международного конкурса German Design Award, считающегося одним из самых престижных в области дизайна. Примечательно, что награды конкурса, учрежденного немецким Советом по дизайну (German Design Council), она удостоились не за оправу или солнцезащитные очки, как того следовало бы ожидать, а за готовые очки для чтения. Под впечатлением от случившегося мы решили еще раз обратиться к теме готовых очков и на сей раз поговорить не только об их минусах, но и о плюсах.
На правах пасынка
Готовые очки для чтения – это, как известно, изделие медицинского назначения. Являясь таковым, они, тем не менее, продаются где угодно, начиная от уличных развалов и заканчивая сувенирными лавками. В российских оптических салонах они, конечно, тоже есть. Однако от глаз покупателей эти очки обычно скрыты и предъявляются лишь по запросу. Оптики не сильно их жалуют. Да и мы не раз писали о том, что готовые очки для чтения имеют немало недостатков.
Во-первых, их линзы всегда имеют одинаковую оптическую силу. И если человек с анизометропией будет длительно пользоваться такими очками, один его глаз будет напрягаться больше другого, что приведет к зрительному утомлению.
Во-вторых, эти очки не корригируют астигматизм, а людей с той или иной степенью астигматизма, обусловленного нерегулярной формой роговицы, все-таки немало. Если «астигматики» будут длительно пользоваться очками для чтения без требуемой цилиндрической составляющей, то это может привести к зрительному утомлению и головной боли, а также к нечеткому зрению.
В-третьих, оптический центр линз в готовых очках, как правило, расположен в геометрическом центре оправы, при этом все готовые очки для чтения выпускаются с одинаковым значением межзрачкового расстояния, равным 62–64 мм. Если же человек воспользуется очками с линзами, оптические центры которых будут слишком удалены от его зрачков, то в сущности он будет смотреть через боковые зоны линз, где оптическая сила отличается от назначенной. В результате линзы будут оказывать призматическое действие, что приводит к непереносимости очков и к появлению астенопических жалоб.
Мы перечислили здесь недостатки или, точнее сказать, ограничения качественных готовых очков для чтения*. Иные – те, что продаются в переходах и на рынках, – в рамках данной статьи мы не рассматриваем.
____________
* Более подробно см.: Стоит ли покупать готовые очки для чтения? // OCHKI.net [Электронный ресурс].
Разумеется, готовые очки для чтения всегда уступают тем, которые изготовлены с учетом индивидуальных параметров. Тем не менее есть у них с точки зрения покупателей и некоторые преимущества, о которых мы поговорим далее.
Глазами покупателей
Главным преимуществом готовых очков для чтения является их цена – фактор, на который покупатель в условиях сегодняшних непростых реалий обращает внимание в первую очередь. Если, конечно, речь не идет о потребителе изделий категории премиум. Хотя и он часто не видит в предмете нашего рассмотрения ничего зазорного, ведь как запасной вариант такие очки вполне «потянут»: например, могут выручить, пока дорогие индивидуальные линзы для «настоящих» очков доставляются из Европы.
Благодаря доступности готовых очков покупатель может позволить себе иметь их несколько, что, согласитесь, удобно: одни можно хранить дома, другие – на даче, третьи – в сумке, с которой обычно ходит за покупками, с тем чтобы при необходимости легко прочитать состав того или иного продукта в магазине либо заполнить квитанцию на почте. Очки, изготовленные по индивидуальному рецепту, для этой цели совсем не обязательны. Да и потерять их будет в сто раз обиднее, чем недорогие готовые.
Кроме того, многие покупатели, точнее покупательницы, рассматривают готовые очки еще и в качестве дополнения к своим модным, как сейчас принято говорить, лукам. Сегодня для похода в ресторан такая дама надевает красное платье и берет с собой эффектные красные очки (они понадобятся, когда придет время знакомиться с меню), а завтра для похода в музей в бежевом костюме выберет очки в оправе молочного оттенка. Вряд ли она смогла бы позволить себе такую вариативность, если бы речь шла об очках, изготовленных на заказ, которые, как известно, потребители обычно приобретают не чаще, чем один раз в несколько лет. Готовые же очки для чтения вполне удовлетворяют потребность женщин в модных экспериментах без существенного ущерба для их бюджета.
В силу невысокой цены готовых очков для чтения потребитель имеет возможность иметь их несколько и менять в зависимости от костюма или просто настроения
Не помеха, а источник дополнительного дохода
Итак, многим конечным потребителям такой продукт, как готовые очки для чтения, весьма интересен*. Но многие оптики все-таки не любят с ними работать. И дело не только в тех ограничениях, о которых мы говорили выше, но и в существующем предубеждении относительно того, что недорогие готовые очки могут «обрушить» продажи «настоящих» очков. Однако это не совсем так.
____________________
* Когда мы готовили материал, нам на глаза попались данные, опубликованные в немецком оптическом журнале Focus за 2011 год, согласно которым в Германии ежегодно через все каналы продается порядка 22 млн готовых очков.
Если мы посмотрим на оптическую Европу с ее высоким уровнем индивидуальной коррекции зрения, то увидим, что европейские оптики готовые очки не прячут, а даже наоборот. «Готовые очки для чтения обеспечивают оптикам дополнительные продажи. Это как крем для ухода за обувью в магазине обуви», – считает Амаль Шакир, руководитель компании «Очки 2020», которая с 2015 года представляет на российском рынке готовые очки для чтения итальянского и голландского дизайна. В свое время именно успешный опыт западных коллег вдохновил ее на то, чтобы заняться их реализацией в России. Кстати, стоят качественные готовые очки в нашей стране несколько дешевле, чем в Европе, где их цена в зависимости от модели варьирует от 25 до 30 евро.
Итак, задача готовых очков для чтения — помочь человеку «видеть в моменте». И надо сказать, что с этой задачей они хорошо справляются. Однако полноценной заменой очков, изготовленных по рецепту, они, разумеется, не являются и для длительного и тем более постоянно использования не годятся. Это, впрочем, не означает, что с ними не стоит работать. Надеемся, что настоящая статья помогла вам это осознать.
ПОДГОТОВЛЕНО ЕЛЕНОЙ ЧУЛАНОВОЙ ПО МАТЕРИАЛАМ САЙТОВ EYEBIZZ, OCHKI.NET, ЖУРНАЛА FOCUS (2011. № 11), А ТАКЖЕ С УЧЕТОМ ОБСУЖДЕНИЯ ТЕМЫ В ГРУППЕ OCHKI.NET В «ФЕЙСБУКЕ».
Copyright © РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2020. № 8 (242)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 603-40-02.
- E-mail: magazine@veko.ru
- www.veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
- vk.com/vekomagazine
- fb.com/vekomagazine
