Итальянский оптический рынок

• На родине очков
• Оптические компании-лидеры
• Luxottica
• Safilo Group
• Marcolin Group
• De Rigo Vision
• Оптическое образование в Италии
• Итальянский оптический рынок в 2019–2020 годах

На родине очков

Итальянцы уверены, что если о том, кто конкретно изобрел очки, еще можно поспорить, то место их изобретения определено безоговорочно. И разумеется, оно находится в Италии. Уже в документах 1285 года в Венеции зафиксировано существование мастерской по производству линз из стекла для коррекции зрения. Прежде всего – очков для чтения. Само слово «очки» (occhiali) впервые встречается в документе 1317 года, где говорится о получении местным торговцем лицензии на их продажу. Торговля очками многие века осуществлялась бродячими торговцами, и только в конце XIX века в Италии, в провинции Беллуно, появилась первая фабрика по производству очков, которой владел Анджело Фрескура (Angelo Frescura). В итальянских музеях очков, самым известным из которых стал музей компании Luxottica в Агордо, хранятся и старинные очки, сделанные из кожи и дерева, и богато украшенные лорнеты, и образцы первого промышленного производства.

Основным центром итальянской оптической промышленности стала вышеупомянутая провинция Беллуно, расположенная в северной части страны, в области Венето. Там находится 300 фирм, в которых работает около 12 тыс. человек. Компании специализируются на производстве линз, оправ и солнцезащитных очков, машин и оборудования, футляров, аксессуаров. Именно в Беллуно сосредоточено 80 % производства итальянских очков. В провинции также размещены штаб-квартиры четырех крупнейших компаний: Luxottica, Safilo Group, Marcolin Group, De Rigo Vision. Как мы видим, исторический центр итальянской оптической промышленности не потерял своего значения и сегодня.*

Оптические компании-лидеры

Италия сегодня идет впереди среди европейских стран по производству товаров очковой оптики, а в мировом масштабе уступает только Китаю. Оптическая промышленность – это то, чем Италия справедливо гордится, и названия оптических компаний-лидеров известны в стране не хуже, чем Mercedes в Германии. Напомним о них и мы.**

Luxottica

Компания была основана Леонардо дель Веккио (Leonardo Del Vecchio) в 1961 году в Агордо, небольшом городке недалеко от Беллуно. В 1971 году она представила на MIDO свою первую коллекцию очков, воплотив мечту дель Веккио – производить очки под торговой маркой Luxottica. Спустя почти 40 лет компания стала ведущей в мире по производству оправ и солнцезащитных очков. В 2018 году произошло объединение с компанией Essilor и появился гигант EssilorLuxottica, мировой лидер в области дизайна, производства и продаж очковых линз, оправ и солнцезащитных очков. Среди козырей Luxottica – богатый портфель, включающий в себя такие знаковые бренды, как Oakley, Persol, Ray-Ban и Vogue Eyewear, глобальная оптовая сеть, охватывающая более 150 стран, и огромная розничная сеть, состоящая из 9 тыс. магазинов. Не говоря уже о множестве брендов, выпускающихся по лицензии, среди которых Bur­berry, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Prada, Valentino и Versace. Сегодня Luxottica вызывает восхищение у одних и негодование у других, является самым главным ньюсмейкером оптического мира.

Safilo Group

Еще в 1934 году первая итальянская компания по производству линз и оправ, основанная в 1878  году в Калальцо-ди-Кадоре, была приобретена Гульельмо Табакки (Guglielmo Tabacchi) и объединена с компанией Safilo, имя которой пошло от сокращения названия «Societá Azionaria Fabbrica Italiana Lavorazione Occhiali». В 1987 году Safilo S.p.A. стала первой компанией по производству очков, которая начала котироваться на Миланской фондовой бирже. В 2010 году в эту компанию пришел новый мажоритарный акционер, HAL Holding, что укрепило позиции группы в оптическом пространстве благодаря сети магазинов (Grand Vision). Сегодня, по прошествии 80 лет, у группы есть широкий ассортимент собственных брендов – Carrera, Oxydo, Polaroid, Safilo и Smith, а также бренды, выпускающиеся по лицензии, такие как Dior, Fendi, Givenchy, Marc Jacobs, Max Mara и Moschino и др. Компания владеет семью собственными заводами (четырьмя в Италии и тремя за рубежом), кроме того, у нее есть дочерние компании в 40 странах.

Marcolin Group

В 1961 году Джованни Марколин Коффен (Giovanni Marcolin Coffen) основал в Венето фабрику Artigiana, специализирующуюся на производстве заушников, ламинированных золотом. Благодаря успеху этого стартапа всего через три года компания получила наименование «Marcolin occhiali Do­ublé» по названию этого золотого ламината. Сегодня Marcolin является одной из ведущих групп в мировой индустрии очков: у нее 11 дочерних предприятий, четыре совместных предприятия и свыше 150 дистрибьюторов в более чем 125 странах. Помимо собственных брендов – Marcolin, Viva, Web Eyewear, компания имеет лицензии на производство очков для многих известных брендов, включая Diesel, DSquared2, Emilio Pucci, Ermenegildo Zegna и Tom Ford.

De Rigo Vision

Основанная в 1978 году братьями Эннио и Вальтером Де Риго (Ennio and Walter De Rigo) как небольшая фабрика в провинции Беллуно, за последние 40 лет компания De Rigo Vision зарекомендовала себя одним из мировых лидеров в области дизайна, производства и продаж очков. Вместе с домашними брендами Lozza, Police и Sting она производила очки для Converse, Furla и Trussardi – и это лишь несколько из тех, которые продавались почти в 80 странах с помощью 16 дочерних компаний, четырех филиалов и более 100 независи-мых дистрибьюторов. Сегодня компания стремится расширить свой бизнес в США.

Благодаря этим четырем крупным игрокам Италия продолжает лидировать в мировой индустрии очков, постоянно вводя новшества и задавая темп эволюции этого аксессуара во всем мире. Однако другие компании сектора и розница чувствуют себя менее уверенно. В девяностые и двухтысячные годы происходил процесс сокращения числа небольших итальянских фабрик, а независимые итальянские оптики справедливо опасались окончательного захвата рынка глобальными сетями.

Оптическое образование в Италии

Так же как в других европейских странах, в Италии есть обучение профессиям медицинского оптика, оптометриста и офтальмолога. Если получение специальности медицинского оптика и офтальмолога проходит традиционно и понятно, то с оптометристом все непросто. В Италии профессия оптометриста не является официальной, тем не менее она включена в последний список экономической деятельности ATECO 2007 (опубликованный ISTAT) под кодом 86.90.29 «Другая независимая парамедицинская деятельность».

Центрами обучения оптометрии являются различные региональные, государственные (редко) или частные образовательные центры, или университеты. Некоторые оптометристы, работающие в Италии, прошли обучение в зарубежных университетах (как в ЕС, так и за его пределами). Оптометрист занимается проверкой зрения и нормального баланса бинокулярной зрительной системы, применением контактных линз, компенсацией дефектов зрения и их измерением с помощью специальных инструментов. В Италии он не ставит медицинские диагнозы, не лечит патологии, не назначает медикаментозные или хирургические методы лечения и не консультирует пациента с медицинской точки зрения. Многие оптометристы работают в оптических медицинских центрах, а некоторые – в офтальмологии, сотрудничая с другими специалистами по зрению (офтальмологами и орт­оптиками). Также диплом оптометриста дает право открыть собственную оптическую компанию.

Итальянский оптический рынок в 2019–2020 годах

В 2019 году в мировой экономике наблюдалось общее замедление темпов роста. Торговая напряженность с Китаем, невысокие экономические показатели США и Германии и общие опасения по поводу Брексита привели к снижению глобального экономического роста; он был самым малым за последние десятилетия. В Италии 2019 год протекал на фоне слабого внутреннего рынка и вялой экономики. Несмотря на эти трудности, для оптической промышленности 2019 год стал довольно неплохим. По данным Ассоциации итальянских производителей очковой оптики (ANFAO), производство товаров очковой оптики в Италии в 2019 году составило 3991 млрд евро, что на 3,3 % выше, чем в 2018 году, а экспорт достиг 3876 млрд евро, то есть около 90 % производства. Количество компаний осталось практически неизменным: 879 предприятий по всей стране, что на 1,4 % больше по сравнению с предыдущим годом. Даже проблема с рабочими местами, возникшая в результате крупных сокращений в некоторых компаниях, практически разрешилась: на конец 2019 года количество рабочих мест составило 18 082, что на 2,3 % больше, чем в 2018 году. Для справки: в 2018 году население Италии составило 60 млн человек, 63 % из них нуждались в коррекции зрения. Всего в стране было 9310 магазинов оптики, то есть по одному магазину на 6487 человек.

Рост экспорта по сравнению с 2018 годом, % / млрд евро:

Общий экспорт..................................+3,9 / 3876,5
Оправы.............................................+6,0 / 1201,4
Солнцезащитные очки......................+2,8 / 2583,0
Очковые линзы......................................+6,3 / 91,7

Экспорт рос по всем направлениям: в США, страны Европы и группы БРИКС. В частности, по данным ANFAO, экспорт в Россию увеличился на 19,4 %. В то же время на внутреннем рынке картина выглядела менее оптимистично. Продажи солнцезащитных очков упали на 2,4 %, оправ – на 2,6 %. Выросли только продажи линз (+2,5 %), которые составили более 46 % оборота оптических салонов. Аналитики видят причину этого в высокой прибавочной стоимости таких продуктов, как прогрессивные линзы или линзы из материалов с высоким показателем преломления. Также в 2018–2019 годах наблюдалось уменьшение продаж оправ и солнцезащитных очков среднего ценового сегмента и значительное снижение продаж солнцезащитных очков в оптических магазинах за счет распространения товаров в онлайне.

Сейчас аналитики говорят, что уже в конце 2019 года звучали тревожные звоночки для мировой экономики и итальянского оптического сектора. Но все же сдвигов такого масштаба не ожидал никто. В докладе ANFAO*** мир разделился на «до 22 февраля» – даты, когда в Италии был диагностирован нулевой пациент, и «после 22 февраля». Локдаун в Италии продлился 60 дней, и оптический сектор пострадал не меньше других отраслей экономики. Хотя не все компании оказались в зоне полного запрета на работу, большинство из них закрылись, так как не было заказов. Оптические магазины выполняли только срочный ремонт, связанный с разбитыми очками или другими случаями на грани форс-мажора.

За I квартал 2020 года экспорт упал на 17,6 %. Большим ударом для компаний, работающих на экспорт, стала отмена международной выставки MIDO и ее перенос на 2021 год. Также эпидемиологическая ситуация в Италии (где были запрещены передвижения между регионами) затруднила работу оптовых компаний и торговых агентов. По прогнозам ANFAO, в целом экспорт оптической продукции из Италии в 2020 году упадет на 25 %, оборот внутреннего рынка станет меньше на 10 %, а общий оборот отрасли – на 15 %. Тем не менее ассоциация выражает сдержанный оптимизм и верит в то, что меры, принимаемые правительством страны, и профессионализм специалистов сектора позволят итальянской оптике с честью выйти из этого испытания.

Ситуация на одном из важнейших оптических рынков мира не может не быть для нас интересной, и мы желаем нам и нашим коллегам встретиться в 2021 году на выставке MIDO, которая запланирована на июнь.