Поколение 30+ принципиально по-другому относится к торговым маркам. Старые ценности, например идентификация с респектабельностью и традициями, для них несущественны. Что может сделать бренд, чтобы завоевать доверие этой аудитории?
- Кто такие миллениалы и сколько они «стоят»?
- Calvin Klein – роскошь и сдержанность
- Что нужно миллениалам и что мы можем им предложить?
Кто такие миллениалы и сколько они «стоят»?
Миллениалы, или поколение Y, – это люди, родившиеся в 1985–2003 годах. Сегодня именно они управляют миром и во многом решают, каким ему быть. Консервативным бумерам и достигаторам «иксам» остается только подстраиваться. В мире насчитывается около 2 млрд миллениалов. Они обладают наибольшей покупательной способностью (около 2,45 трлн долл. по всему миру)*, поэтому их желания и расходы будут оказывать сильное влияние на индустрию моды в течение следующих десятилетий.
Нарушая дресс-коды, смешивая одежду брендов разного класса, миллениалы в возрасте от 19 до 35 лет предпочитают балансировать между концептуальным и тем, что можно носить. При этом людей этого поколения объединяет не возраст, а следование одним ценностям. И эти ценности сильно отличаются от идей, которые были важными для предыдущих поколений, так что считаться с миллениалами приходится не только терпеливым родителям и изумленным поначалу работодателям, но и брендам, и компаниям, надеющимся продать что-либо удивительным «игрекам». Какие же общие черты и предпочтения миллениалов можно найти и какие очки им предложить? Рассмотрим на примере коллекций очков Calvin Klein и Calvin Klein Jeans.
Calvin Klein – роскошь и сдержанность
Брук Шилдс, рекламная кампания Calvin Klein Jeans 1980 года
Бренд был создан в 1968 году и быстро завоевал популярность. Но окончательно философия Calvin Klein сложилась в 1980-е годы. Ее основой стала жажда самоидентификации и свободы. По словам кутюрье, минимализм, присутствующий в коллекциях, всегда служил одной цели – выходу на первый план личности, а не одежды. Четкие линии, простые формы, спокойные цвета и приятные текстуры подчеркивают индивидуальность того, кто носит Calvin Klein. И конечно, важной частью образа бренда стал стиль унисекс, понимаемый не как стирание границ между мужским и женским, а как сближение гендеров на основе общих ценностей. Конечно, в 1980-е, когда кумирами большинства были герои сериалов «Династия» и «Санта-Барбара» с их утрированной женственностью, шпильками и максимально неудобными костюмами, такой стиль казался революционным. Однако и сегодня он актуален и популярен. А проявления стиля унисекс, от минималистского выразительного логотипа до популяризации идеологии функциональности и комфорта, очень близки миллениалам.
Что нужно миллениалам и что мы можем им предложить?
В первую очередь, говорят нам социологи, миллениалы ценят свободу и оригинальность. Они сопротивляются попыткам вогнать их в рамки, будь то восьмичасовой рабочий день или офисный дресс-код. Для них одежда – не способ примкнуть к какой-то социальной группе, а поле для самовыражения. Поэтому одни «игреки» охотно приобретают одежду от кутюр, которая дает им возможность напрямую общаться с дизайнером, а другие – идут в секонд-хенды, где выискивают оригинальные вещи прошлых лет. Миллениалы любят винтаж, простые, но яркие цвета и немного утрированные формы. Например, как в моделях CK 20540S 259, CKJ 20215S 600 или CK 21106S 008.
CK 20540S 259
CKJ 20215S 600
CK 21106S 008
Боги «игреков» – это удобство и польза. В украинском издании Vogue пришли даже к мысли о том, что миллениалы одеваются, как пенсионеры**. Эта тенденция во многом связана с комфортом, наиболее недооцененным качеством в модной индустрии. Именно он является приоритетом для миллениалов, путешествующих больше, чем любое поколение до них, и совмещающих несколько видов деятельности, вся их жизнь находится в смартфонах или помещается в сумке через плечо. А что может быть удобнее, чем крупные оправы, которые предоставляют надежную защиту и широкое поле зрения? Такие, как модели CKJ 20630S 314, CKJ 20634 210 или CKJ 20635 401.
CKJ 20630S 314
CKJ 20634 210
CKJ 20635 401
А еще миллениалы не делят жизнь на работу и досуг. Они могут уйти с работы, чтобы продлить отпуск своей мечты, а в офисе стремятся создать уютную обстановку, как дома. «Игреки» всегда хотят выглядеть расслабленно и доброжелательно. И конечно, модели CKJ 20628S 647, CKJ 20629S 971 или CKJ 20809 401 подойдут для создания такого образа как нельзя лучше.
CKJ 20628S 647
CKJ 20629S 971
CKJ 20809 401
Пусть миллениалы не готовы, как бумеры или «иксы», работать полгода, чтобы купить модные сапоги, они знают толк в одежде и аксессуарах. А наша задача — помочь им в их выборе.
* Кто такие миллениалы и как они влияют на имидж корпораций? // Forbes [Сайт]. URL: https://www.forbes.ru/partnerskie-materialy-photogallery/373321-kto-takie-millenialy-i-kak-oni-vliyayut-na-imidzh (дата обращения: 20.04.2021).
** Почему миллениалы одеваются как пожилые люди // Vogue Ukraine [Сайт]. URL: https://vogue.ua/article/fashion/tendencii/pochemu-millenialy-odevayutsya-kak-pozhilye-lyudi.html (дата обращения: 20.04.2021).
Автор: Зинаида Портнова
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2021. № 4 (248)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 603-40-02.
- E-mail: magazine@veko.ru
- veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
