.jpg)
Декабрь–январь — самый богатый период по количеству показов рекламных объявлений в социальных сетях. Но не все эти объявления можно назвать удачными. Предлагаю представителям салонов оптики обращать внимание на перечисленные в статье моменты при подготовке рекламы.
Картинка
Первым делом люди замечают именно визуальное оформление рекламного поста. Сейчас статической фотографией с текстом или видеороликом с «говорящей головой», то есть записанным от первого лица, в котором представитель салона призывает к чему-либо, пользователей соцсетей не привлечь. Надо зрелищ – люди ждут креативного исполнения. Но креатив – это не тиктоковские безумные пляски или демонстрация унылых лиц со всплывающими субтитрами в Reels. И возможно, я вас удивлю, но показ оправ в руках – тоже визуально непривлекательный контент для потенциального клиента. Это скучно и предсказуемо. А если еще фотографии без обработки и отличаются форматом от рекомендованного соцсетью, то подписчиков они вообще не «зацепят».
Текст рекламного объявления
Второй триггер – это текст на самой картинке и внутри поста. Особое внимание уделите первым строкам объявления, которые как раз видны пользователю соцсети до нажатия им на собственно пост. Избегайте дублирования информации с картинки, это моветон. Запомните: вялое начало ведет к соответствующим продажам.
Основной текст поста по стилю не должен походить на диссертацию. Важную роль играет и его объем. Ознакомьтесь с правилами написания продающих текстов, при их соблюдении можно усилить результат рекламного поста, а не ослабить, как это в 90 % случаев происходит в аккаунтах салонов оптики.
Не используйте в качестве рекламной заставки скриншот фотографии, на котором текст написан мелким или размытым шрифтом. Конечно, я понимаю, что специалисты салонов желают всем пациентам Vis = 1,0, но в рекламном объявлении на такую остроту зрения пользователей ориентироваться не стоит.
Наполнение аккаунта
Наконец, потенциальные клиенты «ткнули пальчиком» в ваше объявление, прочитали его и перешли в аккаунт. А там – «печалька» с точки зрения пользователя, уже избалованного красотами и полезностью информации, которая содержится в других аккаунтах. Вам кажется, что все в порядке, а пользователю скучно и неинтересно. В итоге новых подписок нет, клиенты с рекламы не идут, деньги потрачены напрасно.
Запустить рекламу, не принимая всерьез перечисленные триггеры внимания, – дело заведомо провальное. А как надо? Учитесь, развивайте насмотренность, или добро пожаловать на мои консультации, на которых вы получите анализ аккаунта в соцсетях и индивидуальные рекомендации по его ведению.
По вопросам аудита и консультаций по контент-маркетингу для медицинских аккаунтов пишите: doctoriness@gmail.com
Подробнее: https://1medbrand.com/
Автор: Инесса Леббех
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2022. № 1 (255)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 634-43-34.
- E-mail: magazine@veko.ru
- veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
