«Кузница им. Ивана Фадина» — один из тех проектов, которые вызывают не только профессиональный интерес, но и вполне человеческое уважение. В эпоху, когда рынок оптики давно привык ориентироваться на европейские и азиатские бренды, идея создавать оправы в России кажется почти дерзкой. Но именно такие инициативы сегодня особенно важны: они возвращают ремеслу смысл, а дизайну — характер.
Сейчас в России существуют и активно работают несколько успешных отечественных брендов очков, и это не может не радовать. И речь здесь не только об экономике или импортозамещении – хотя и это, безусловно, имеет значение. Гораздо важнее другое: возможность говорить о национальном дизайне как о самостоятельном явлении. Многие годы отечественный рынок оптики жил преимущественно в логике дистрибуции – привезти, представить, продать. Однако без собственного производства невозможно сформировать свою школу и визуальный язык.
«Кузница им. Ивана Фадина» – это ремесленное производство очков, созданное Виктором Щедриновым, потомственным мастером и внуком кузнеца Ивана Фадина. Проект появился в 2023 году и сразу привлек внимание необычным сочетанием традиции и современности. Мастера рассматривают очки не как массовый аксессуар, а как предмет ручной работы, в котором важна каждая деталь. В основе производства – российские материалы, ручной труд и стремление сохранить сам дух ремесла.
Основатель проекта не пытается копировать западные образцы. Виктор Щедринов ищет собственную эстетику с опорой на русский визуальный код, историю ремесел и даже элементы киберпанка. На первый взгляд, это сочетание может показаться неожиданным, но именно оно делает работы «Кузницы» узнаваемыми. В этих оправах есть что-то одновременно архаичное и футуристическое: словно предмет найден либо в старой кузнице, либо в мире будущего.
Виктор Щедринов
Сам Виктор Щедринов – фигура для отрасли заметная. Более девятнадцати лет он работал с европейскими дизайнерскими компаниями и хорошо знает мировой рынок оптики. Но этот опыт не привел его к попытке воспроизвести уже существующие модели. Скорее наоборот: насмотренность и понимание международного дизайна помогли ему осознать необходимость собственного пути.
В подходе создателя проекта к оправам чувствуется уважение к вещи как таковой. Сегодня многие предметы создаются с расчетом на быстрый визуальный эффект и столь же быстрое устаревание. «Кузница им. Ивана Фадина» работает по другой логике. Здесь важны долговечность, конструктивная честность, практичность. Даже материалы подбираются с расчетом на реальную эксплуатацию, например, при изготовлении оправ используется гипоаллергенная хирургическая сталь.
При этом проект не выглядит музейным или «этнографическим». Это не стилизация под прошлое, а попытка встроить традицию в современный контекст. Возможно, именно поэтому в работах Виктора Щедринова так много живой энергии. Они не должны нравиться всем и сразу – и в этом тоже их сила. В эпоху глобально одинакового дизайна индивидуальность становится редкостью.
Отдельно стоит отметить участие проекта в Московской международной оптической выставке (MIOF). Для молодого бренда это важный шаг и серьезная профессиональная заявка. На MIOF проект «Кузница им. Ивана Фадина» был представлен как один из новых российских участников отрасли и сразу вызвал интерес благодаря своему необычному подходу. Более того, этот проект стал лауреатом профессионального конкурса для вручения премии «Золотой лорнет».
Сегодня, когда многие говорят о необходимости развития локальных брендов, особенно приятно видеть проекты, за которыми стоит не только маркетинговая стратегия, но и подлинная внутренняя идея. «Кузница им. Ивана Фадина» производит впечатление именно такого проекта — честного, интересного и очень личного. В нем чувствуется любовь к ремеслу, уважение к материалу и желание делать вещи со смыслом.
Автор: Дария Рылова
Фото: Александр Сергеенко
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Современная оптометрия» [2026. № 3 (180)].
Оформить подписку на бумажную версию – https://vekopress.ru/
Оформить подписку на электронную версию - https://magazine.ochki.com/
Наши страницы в соцсетях:
