Новая порция полезных советов из сферы моды и оптического стиля от Ольги Щербаковой — нашего постоянного эксперта, владелицы сети салонов оптики Visio и создателя бренда очков Oliver WOOD. Сегодня автор предлагает погрузиться в историю мирового спортивного стиля и попытаться разобраться, какие спортивные модели очков стоит смело включать в товарную матрицу любого салона.
- Спортивная мода: исторический обзор
- Почему оптикам стоит обращать внимание на спортивные модели?
- Какие модели очков должны быть обязательно в каждом салоне оптики
Спортивная мода: исторический обзор
Спортивная мода берет свое начало в 1920 году, ее законодателем по праву считается Коко Шанель (Coco Chanel). Именно она ввела моду на девушек худого телосложения, добавила в современный женский гардероб элементы мужского. Благодаря этим новым веяниям стало возможно появление первого женского спортивного костюма, а именно – костюма для тенниса, созданного Жаном Пату (Jean Patou). Его особенность заключалась в том, что линия талии располагалась гораздо выше модной в то время «заниженной». Костюм имел свободную и удобную юбку, его активно носили в повседневной жизни. Завершали этот ставший знаменитым образ круглые солнцезащитные очки, которые будут становиться все популярнее и популярнее.
Развитию спортивного стиля помогала сама история. В 1920–1940-х годах наступила эпоха спортивных достижений: Олимпийские игры и чемпионаты мира усилили интерес общества к этому необычному и, что немаловажно, комфортному стилю. Востребованной стала одежда из трикотажа. Ее функциональность открывала свободу движений, заниматься спортом в этой одежде было очень удобно.
Круглые очки, 1930-е годы
Рост увлеченности людей спортивной атрибутикой способствовал появлению нового стиля – спортивно-досугового. Уже в 1950-х годах было модным не только играть в теннис, гольф, поло и заниматься лыжами, но и носить соответствующую этим видам спорта одежду даже вне тренировок. Именно так выражалась сопричастность к спортивному образу жизни.
Пример спортивного стиля, 1950-е годы
Следующие три десятилетия многие дизайнеры поддерживали спортивную волну, но нам интересен период 1980-х годов, когда аэробика буквально ворвалась в мир спорта и сферу моды. Стали невероятно популярными яркие купальники, гетры, лосины и, конечно, неоновые очки. Этот период также известен сотрудничеством спортивных брендов со звездами, например бренда Nike с Майклом Джорданом. Благодаря таким коллаборациям теперь кроссовки – это модный маст-хэв современного города.
Неоновые очки
1990-е годы – это расцвет хип-хопа, который, кстати говоря, бóльшую часть своей стилистики позаимствовал из спортивной моды. А уже в 2000-х мы наблюдаем смешение каждодневного casual-стиля и спортивных направлений. Результатом необычного синтеза спортивного стиля с остальными стало, например, появление очень интересного направления athleisure, часто с присутствием ноток casual chic. Посмотрите, как спортивные очки безупречно дополняют образы в таком формате.
Образы в стиле casual chic
Заканчивая исторический обзор, хочу обратить внимание на актуальный тренд – это направление techwear. Его можно назвать логичным продолжением развития спортивного стиля. Techwear сочетает в себе некую технологичность, функциональность одежды и даже отстраненность от внешнего мира. Популярность этого течения моды обусловлена тем, что оно возникло как ответ на пандемию.
Образы в стиле techwear
Почему оптикам стоит обращать внимание на спортивные модели?
Приятная особенность спортивного стиля в том, что его можно сочетать практически со всеми направлениями, кроме классики. Вы можете предлагать своим клиентам спортивные очки как очень крутой аксессуар, который интересно дополнит почти любой образ. Не забывайте, что знание очковой моды – это ваш главный инструмент в продажах.
Какие модели очков должны быть обязательно в каждом салоне оптики
- Круглые очки и очки «велосипедки». Круглая форма лежит в основе ДНК спортивного стиля. Мы говорили об очках такой формы ранее, когда рассуждали об истоках спортивного течения. Никогда не забывайте и о так называемых очках «велосипедках». Такие модели отлично сочетаются с «пограничными» стилями: athleisure, casual sport, casual chic и т. д.
Примеры круглых очков
- Очки «авиаторы». Верный спутник любого спортивного образа. Советую держать очки этой формы в нескольких вариантах в базовых коллекциях.
Примеры очков «авиаторов»
- Очки-маска и модели, повторяющие форму лица. Хорошо сочетаются со спортивным стилем в одежде, помимо этого, удовлетворяют потребность пользователя в удобстве и функциональности.
Примеры очков-маска
Автор: Ольга Щербакова
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2021. № 5 (249)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 603-40-02.
- E-mail: magazine@veko.ru
- veko.ru
Наши страницы в соцсетях: