Обсудим, как пандемия и изоляция сказались на ситуации в нашей стране за более длительный период
Все мы помним первые недели после принятия карантинных мер и резкое падение продаж товаров очковой оптики по всему миру. А как пандемия и изоляция сказались на ситуации в нашей стране за более длительный период? Приводим цифры за январь–июль 2020 года, которые нам предоставило маркетинговое агентство «ГФК-Русь» — российское дочернее предприятие крупнейшего в Европе исследовательского концерна GfK Group.
Аналитическая компания GfK изучила итоги розничных продаж за семь первых месяцев этого года на рынке медицинской оптики в России. Согласно результатам проведенного мониторинга в целом за период с января по июль 2020 года спрос на очковую оптику сократился практически на треть – как в количественном, так и в денежном выражении (см. таблицу). Карантин, изоляция и закрытия магазинов ударили по сектору оптики сильнее, чем по многим другим секторам непродовольственных товаров.
Состояние оптического рынка России по итогам семи месяцев 2020 года (январь–июль) по сравнению с аналогичным показателем 2019 года
| Товарная категория | Оборот в рублях, % | Спрос, % |
| Очковые линзы | –28 | –26 |
| Очковые оправы | –32 | –27 |
| Солнцезащитные очки | –34 | –36 |
| Контактные линзы | –12 | –17 |
| Средства по уходу | –23 | –23 |
| Всего: | –26 | –23 |
В феврале продажи солнцезащитных очков еще были как год назад, поскольку мало кто предполагал, что все страны «закроются» на длительный срок. Да и внутренний туризм в это время переживал оказавшийся кратким период оживления перед тем, как были приняты карантинные меры. Последние не замедлили сказаться на продажах: уже в марте спрос снизился почти на 50% относительно аналогичного показателя 2019 года.
В других сегментах непродовольственных товаров высокие темпы прироста в период мартовских ажиотажных закупок частично компенсировали негативную динамику последующих месяцев, но в отношении оптики никакого ажиотажа не наблюдалось.
Уже в феврале и марте спрос на оправы и очковые линзы был ниже прошлогоднего в те же месяцы на 9–11%. В апреле их продажи в количественном выражении упали почти на 60%. До сих пор негативная динамика сохраняется для оправ и солнцезащитных очков, хотя к июлю по сравнению с апрелем замедлилась до –16 и –8% соответственно.
Какие ценовые сегменты менее страдают при этом? Как и всегда, те из них, где представлены товары, у покупателей которых нет проблем с доходом, а значит, и с покупками: в июле спрос вырос на солнцезащитные очки премиум-сегмента (по цене от 16 тыс. руб.). Казалось бы, такая же тенденция должна наблюдаться и в отношении оправ, но, видимо, большинство покупателей «премиума» уже обновили оправу в 2019 или 2018 году. Пока спрос на последние ниже на 17%. А вот средний сегмент (8–12 тыс. руб.) привлек больше покупателей, и спрос в июле на такие оправы ниже прошлогоднего всего на 5%.
В категории солнцезащитных очков, напротив, средние ценовые сегменты, в частности бизнес-сегмент (4–8 тыс. руб.) и «модный» сегмент (8–12 тыс. руб.), пока не могут похвастать ростом продаж: они ниже, чем в июле 2019 года, на 11 и 19% соответственно. Из-за роста цен многие модели «мигрировали» из «модного» в люксовый сегмент (12–16 тыс. руб.)* и «потянули» за собой покупателей, ценящих красоту и имидж марки. По этой причине продажи «люкса» выросли к по отношению к июлю прошлого года аж на 10%. Сейчас рынок туризма переживает подъем, что может положительно повлиять на продажи солнцезащитных очков средних ценовых сегментов.
______________
* Отметим, что используемое в данном исследовании деление на сегменты довольно условно и может не совпадать с терминологией, принятой в других маркетинговых агентствах. – Примеч. ред.
После открытия магазинов от многих оптиков можно было услышать, что поток клиентов существенно увеличился, в том числе и по сравнению с предыдущими годами. Посмотрим, будут ли эти ощущения подтверждены статистикой и как скорректируются представленные невеселые цифры к концу года. Если не будет новой волны закрытия магазинов, конечно.
Подготовлено Натальей Моржовой, заместителем руководителя департамента мониторинга розничной торговли ООО «ГФК-РУСЬ»
Copyright © РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2020. № 8 (242)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 603-40-02.
- E-mail: magazine@veko.ru
- www.veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
- vk.com/vekomagazine
- fb.com/vekomagazine
