В настоящее время российский оптический рынок имеет незаполненные ниши и ряд существенных особенностей, которые отличают его от зрелых западных рынков с высоким уровнем конкуренции. На нашем оптическом рынке из-за оттока более 50 % европейских производителей произошли глобальные изменения и, как следствие, образовались возможности для активного развития инноваций и появления новых производителей.
Импортозамещение
Один из трендов – активное импортозамещение, предполагающее замену на внутреннем рынке страны товаров и услуг зарубежного происхождения на аналогичные, но местного производства. Такая ситуация имеет множество плюсов, связанных с перспективой роста отечественных товаров и развитием собственных высоких технологий, которые дают жизнь новым предприятиям, поставляющим на наш рынок жизненно необходимые товары и услуги. Импортозамещение и инновации касаются всех сфер жизнедеятельности, и оптический бизнес не является исключением.
Бренды
На российском оптическом рынке появляются новые технологичные и качественные бренды оправ и солнцезащитных очков. Отметим некоторых из них.
- Harry Cooper выпускает очки-трансформеры: линзы для коррекции зрения можно установить в солнцезащитные оправы и наоборот. В коллекции бренда представлено множество моделей медицинских оправ и солнцезащитных очков.
- P.Y.E. – петербургский бренд, в каталоге которого можно найти более 500 женских и мужских оправ, выпускает новые коллекции дважды в год. Имеется много моделей из ацетата целлюлозы, металла и комбинированных материалов. В наличии имиджевые очки, подарочные сертификаты и аксессуары. Хитом бренда являются клипоны. Это такие металлические насадки, которые крепятся на оправу и легко превращают обычные очки в солнцезащитные.
- WoodSun специализируется на изготовлении солнцезащитных очков, этот бренд сделал акцент на экологичности материалов. Оправы ручной работы производятся из натурального дерева по особой технологии, в результате чего появляются ультралегкие модели весом всего 26 г. Дизайнеры также работают по индивидуальным заказам и эскизам.
- Brevno – локальный бренд из Красноярска. Название не случайно: производитель сделал ставку на деревянные оправы. Кроме того, компания выпускает модели с добавлением экологичного пластика и смолы и делает линзы с диоптриями и без.
Российский рынок имеет огромный потенциал, и он развивается стремительными темпами. Отечественные производители оптической продукции активно действуют, занимая освободившиеся ниши рынка, стараются представить потребителям лучшие технологические разработки, улучшают качество продукции, при этом делая ее более бюджетной, так что у них есть все шансы занять львиную долю рынка и составить конкуренцию ушедшим брендам.
Профессиональные выставки
Помогает развитию российского оптического рынка Московская международная оптическая выставка (МIOF). Она нацелена на демонстрацию инноваций и последних достижений оптической индустрии. Несмотря на уход зарубежных компаний, на февральскую выставку приехали представители различных стран. В мероприятии поучаствовали новые компании из России, Беларуси, Турции, Армении, Индии, Китая.
Победители конкурса Национальной премии оптической индустрии "Золотой лорнет" 2025 | Фото Константин Фиронов / OMR
Как и всегда, на выставке можно было ознакомиться с новейшими разработками, начиная от профессиональных образцов офтальмологического оптического диагностического оборудования, программного обеспечения для оптических салонов и заканчивая дизайнерскими новинками корригирующих оправ и солнцезащитных очков для обычных потребителей. Новые товары, партнеры и различные образовательные конференции – то, что из года в год привлекает участников.
Просвещение и обучение
Немаловажную роль на современном российском оптическом рынке играет просветительская деятельность. Информирование о том, как можно обеспечить четкое зрение, сохранить здоровье и предотвратить заболевания глаз позволяет потребителям стать более грамотными и помогает им разобраться в изобилии предлагаемых товаров. Просвещение населения ведется на всех уровнях коммуникации, начиная от рекламных кампаний в СМИ и заканчивая непосредственно оптическими салонами.
Примеры успешных способов коммуникации с потребителями:
- Организация бесплатных лекций в «Школе хорошего зрения», на которых врачи-офтальмологи рассказывают о диагностике и лечении катаракты и глаукомы, а также о других темах, связанных со зрением и здоровьем глаз.
- Проведение бесплатных офтальмологических обследований, например, для воспитанников детских домов.
- Участие в благотворительных проектах. Так, некоторые оптические компании реализуют федеральный благотворительный проект по поддержке здоровья зрения россиян. В рамках программы учителям и педагогам сотрудники медицинских учреждений выбирают подходящие оправы, бесплатно проверяют зрение, и они получают готовые очки.
- Организация информационно-просветительских выставок. На таких мероприятиях представляют товары и услуги в сфере оптики, проводят семинары и круглые столы по актуальным вопросам оптической индустрии.
- Обучение молодежи и выпуск новых специалистов, которые проводятся в нескольких российских колледжах.
В московском Колледже предпринимательства № 11 Центр медицинской техники и оптики ведет углубленную подготовку медицинских оптиков-консультантов, оптометристов, мастеров по изготовлению средств коррекции зрения. В этом году в колледже ведется расширенный набор студентов по программам дополнительного обучения на курсах по нескольким направлениям:
- «Технология изготовления средств коррекции»;
- «Современные аспекты в работе медицинских оптиков-оптометристов»;
- «Продавец непродовольственных товаров: продавец оптики»;
- «Сборщик очков».
На обучение на бюджетной основе активно приглашаются выпускники 9-х классов. После колледжа они получат востребованную и хорошо оплачиваемую работу.
Колледж выпускает грамотных и высококлассных специалистов, которые любят и знают свое дело. Например, продавец-консультант – очень ценный сотрудник. Его работа является визитной карточкой любого салона оптики, ведь продавец-консультант встречает клиента и начинает с ним общение. Именно он формирует первое впечатление о салоне, поэтому его квалификация должна соответствовать самым высоким требованиям, что в свою очередь обязывает его постоянно совершенствовать свои навыки и знания.
От грамотности и квалификации оптометриста зависит не только работа оптического салона, но и здоровье и доверие всех пациентов, нуждающихся в коррекции зрения. Также не менее важна и четкая работа мастера-сборщика очков, от которой напрямую зависит качество изготовленной продукции и, соответственно, комфортное зрение клиента.
Центр медицинской техники и оптики московского Колледжа предпринимательства № 11 готовит команду квалифицированных специалистов, способных удовлетворить запросы современного оптического рынка в области подбора, продажи и изготовления качественных средств коррекции зрения.
Уход многих западных оптических производителей из нашей страны, развитие собственного ассортимента продукции и просветительская деятельность способствуют ускорению темпов роста российского оптического рынка. По прогнозам ряда экспертов, к 2050 году наш рынок может стать четвертым в мире. На это влияют экономические и политические условия в нашей стране.
Автор: Юлия Юрьевна Ладыгина,
преподаватель специальных дисциплин Колледжа предпринимательства № 11
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Современная оптометрия» [2025. № 2 (173)].
Оформить подписку на бумажную версию – https://vekopress.ru/
Оформить подписку на электронную версию - https://magazine.ochki.com/
Наши страницы в соцсетях:
