«Police», собственная торговая марка компании «De Rigo Vision», изменила стратегию коммуникационной рекламы
«Police», собственная торговая марка компании «De Rigo Vision», изменила стратегию коммуникационной рекламы. После долгих лет рекламных компаний, в центре которых были международные звезды кино и спорта, руководство марки отказалось от использования известных лиц как привлекающего фактора. В центре новой рекламной кампании - индивидуальность и задор молодых героев из реальной жизни.
«Police» можно назвать торговой маркой естественного образа жизни с тех пор, как были выпущены новые линии часов, украшений, изделий из кожи, одежды и парфюмерии, а также мужская и женская коллекции солнцезащитных очков, а с 2009 года - коллекция солнцезащитных очков для детей. «Police» сказала «arrivederci» целому ряду таких звезд, как Брюс Уиллис (Bruce Willis), Джордж Клуни (George Clooney), Дэвид Бэкхем (David Beckham) и Антонио Бандерас (Antonio Banderas). Все они много способствовали росту популярности и имиджу марки за последние десять лет. Новая креативная идея основана на «охоте» на молодых горожан «юникальных» в своей индивидуальности, страсти, работе, имидже и оригинальном стиле одежды.
Новая рекламная кампания торговой марки «Police» под девизом «Be Younique» создана агентством из Милана «186I United». Фотографии сделаны на улицах Нью-Йорка портретистом Пьерпаоло Феррари (Pierpaolo Ferrari) и креативным директором Роберто Баталья (Roberto Battaglia). Обычные парни и девушки во всем мире превратились в моделей и законодателей моды благодаря своим уникальным профессиям: акулий стоматолог, нянька слонов, испытатель шампуней и т.п. Фотографии запечатлели сценки из городской жизни, украшенные индивидуальными и изысканными очками и аксессуарами «Police».
Новая глобальная рекламная кампания торговой марки «Police» будет освещать новые модели солнцезащитных и корригирующих очков для взрослых и детей, а также модели очков лицензионных марок. В рекламе будет использована печатная, уличная и Интернет-реклама. В Италии печатная реклама начнется в апреле 2009 года в избранных ежемесячных и еженедельных изданиях, посвященных образу жизни, а также в еженедельных информационных изданиях. Предназначена она будет в основном для молодой мужской аудитории.
Кампания будет поддерживаться маркетинговым материалом и поддержкой торговых точек, будут использованы постеры для оформления витрин, сумки для покупок, специальные высокоэффективные рекламные дисплеи и баннеры. Одновременно в основных городах Европы пройдут рекламные уличные акции и мероприятия «партизанского» маркетинга.
