Уникальная возможность для тех, кто собирается приехать в Москву на сентябрьскую выставку «Очковая Оптика»: воспользуйтесь своим пребыванием в столице, чтобы приобрести практические навыки управления оптическим предприятием!
Консалтинговый центр VEKO expert подготовил новый тренинг, рассчитанный на руководителей оптических предприятий, руководителей и сотрудников отдела маркетинга оптических предприятий, иными словами, на всех, кто занимается продвижением и рекламой салона оптики.
Обучение состоится с 17 по 18 сентября на площадке Ресурсного Центра «Московская Школа Медицинской Оптики» (МШМО)
Продвижение и развитие салона - одна из основных стратегических задач современного руководителя оптического предприятия. И, как следствие, рынок наполнен разнообразными рекламными предложениями. Это ставит перед руководителями множество вопросов, требующих правильного решения. Когда проводить рекламные кампании и на какой продукции делать акцент? Как уложиться в рекламный бюджет? Как оценить эффективность рекламы? Как создавать рекламное сообщение и где его размещать, чтобы оно принесло желаемый эффект? Эти и многие другие проблемы будут подниматься во время обучения на тренинге.
Обучение будет проводить руководитель Консалтингового Центра VEKO expert, преподаватель кафедры факультета рекламы и связей с общественностью МГУП Самойленко Ирина Сергеевна. Обучение будет проходить в форме тренинга, которая позволит легко усвоить материал и отработать его на практике.
Аудитория слушателей: Руководители оптических предприятий, сотрудники отдела рекламы и маркетинга, руководители служб и сотрудники отвечающие за рекламу и маркетинг предприятия, стремящиеся получить навыки управления рекламой и маркетингом, структурировать свои знания и использовать их для получения соответствующих результатов.
Цель тренинга:
сформировать у участников целостное понимание о продвижении оптического предприятия, систематизировать имеющиеся знания в области рекламы и маркетинга и развить навыки, необходимые для эффективного делового взаимодействия предприятия с бизнес средой.
Презентацию можно скачать здесь
Программа тренинга:
Тренинг состоит из двух учебно-практических блоков:
1. Разработка программы продвижения оптического предприятия
2. Разработка рекламных продуктов для реализации программы: текстовых, визуальных, аудиальных, видео-аудиальных.
1. Разработка программы продвижения оптического предприятия
1.1. Понятие продвижения
Продвижение торгового предприятия, особенности продвижения оптического торгового предприятия.
Интегрированные маркетинговые коммуникации оптического предприятия
Понятие сезонности и непрерывности в продвижении оптического предприятия
Геомаркетинг оптического предприятия, возможности торговой области
Целевая группа и особенности целевой группы оптического торгового предприятия
1.2. Инструменты продвижения и их характеристики
Реклама оптического предприятия
ПР оптического предприятия
Интернет, как средство продвижения оптического предприятия
Директ-мэйл оптического предприятия
Евент-мероприятия оптического предприятия
Сэйлс-промоушен оптического предприятия
Программы лояльности оптического предприятия
1.3 Каналы продвижения оптического предприятия
СМИ и их характеристики
Интернет и особенности продвижения в интернет
Место продаж как информационный канал
Продавец консультант как транслятор информации
Согласованность действий в каналах продвижения, как залог успеха программы продвижения оптического салона
1.4. Эффективность программы продвижения
Критерии эффективности рекламной компании
Критерии эффективности программы скидок
Критерии эффективности программы лояльности
Комплексный расчет эффективности программы продвижения
План исследовний для оценки эффективности программ продвижения
2. Разработка рекламных продуктов для реализации программы: текстовых, визуальных, аудиальных, видео-аудиальных.
2.1. Понятие рекламного продукта
СМИ и виды рекламного продута
Рекламная статья, рекламный модуль
Целевая группа и восприятие рекламного продукта
Радио ролик, видео ролик
Видео презентация
Виды рекламной продукции в торговом зале оптичекого салона
Брендинг и продвижение оптического салона
2.2. Особенности изготовления оптического рекламного продукта
Особенности формулировок текстовых сообщения для продвижения оптического салона;
Особенности формулировок в радиороликах;
Особенности сценариев для видеороликов, фильмов, бэкстейджей для оптических салонов;
Особенности композиционных решений в разработке рекламных модулей для разных СМИ
Особенности проведения фотосессий для продвижения оптического салона
Особенности сценариев для промоушен мероприятий оптического салона
Особенности коммуникации продавец консультант-клиент при проведении программ продвижения оптического салона.
Интегрированность сообщений в программах прожвижения
2.3. Организационные аспекты изготовления рекламного продуктаЗоны ответственности за проведение программ продвижения в оптическом салоне
Бриф на изготовление рекламного продукта
Тендер на изготовление рекламного продукта и проведение рекламных компаний
Контроль за проведением программ продвижения оптического салон.
Формы работы: лекционные блоки, анализ конкретных ситуаций, групповые дискуссии, индивидуальная работа над заданиями.
Продолжительность: 2 дня.
Расписание: обучение будет проводиться с 10:00 до 18:00, включая время на обед и кофе-брейки.
Адрес тренинга: тренинг пройдет в помещении «Колледжа предпринимательства №11, Москва, Ленинградское шоссе 13а (100 м от метро Войковская).
Стоимость тренинга: 12 тыс. рублей/чел (включая НДС). Обеды и кофе-паузы включены.
Участники семинара получают на руки комплект учебных материалов, содержащий конспект материалов учебных занятий, практические инструменты для разработки программы продвижения, бюджетирования и расчета эффективности продвижения.
По окончании обучения слушателям выдаются сертификаты и удостоверения о повышении квалификации установленного образца.
Рекомендуемый размер группы: 12 чел.
Заявки на обучение, а также связанные с ним вопросы необходимо направлять в РА «Веко»:
тел. (812) 596-56-90, 596-54-09, 536-98-69, 536-98-79, 536-98-62;
электронная почта: magazine@veko.ru
Источник: РА «Веко»
