Очередной тренинг, рассчитанный на руководителей, маркетологов, менеджеров по закупкам и администраторов оптических предприятий, состоится в Москве 29 и 30 октября 2010 года
Почему наш тренинг носит такое интересное название? Потому что в отношении продвижения салона оптики он помогает понять следующее:
- ЧТО учитывать в разработке программы продвижения?
- ГДЕ размещать Вашу рекламу, чтобы она принесла деньги?
- КОМУ адресовать рекламное сообщение?
- КОГДА проводить рекламные кампании и на какой продукции делать акцент?
- КАК оценить эффективность рекламы и составить рекламный бюджет?
- ...и многое другое...
Стремясь помочь участникам тренинга извлечь максимальную пользу из обучения, Консалтинговый центр VEKO expert проводит независимые тренинги и консультации, не продвигая каким-либо образом продукцию компаний-дистрибьюторов и не злоупотребляя тем самым доверием учащихся.
Занятия проводятся под руководство опытного тренера-практика в области рекламы, маркетинга и управления в оптической отрасли.
Обучение на тренинге поможет вам успешно решать насущные проблемы, возникающие в российских оптических салонах. Печатные материалы с таблицами и схемами позволяют использовать полученные инструменты в своей работе. Форма обучения в виде тренинга помогает наилучшим образом усваивать пройденный материал, побуждая всех активно участвовать в обучающем процессе.
Презентацию можно скачать здесь
Программа тренинга:
Тренинг состоит из двух учебно-практических блоков:
1. Разработка программы продвижения оптического предприятия
2. Разработка рекламных продуктов для реализации программы: текстовых, визуальных, аудиальных, видео-аудиальных
1. Разработка программы продвижения оптического предприятия
1.1. Понятие продвижения
Продвижение торгового предприятия, особенности продвижения оптического торгового предприятия.
Интегрированные маркетинговые коммуникации оптического предприятия
Понятие сезонности и непрерывности в продвижении оптического предприятия
Геомаркетинг оптического предприятия, возможности торговой области
Целевая группа и особенности целевой группы оптического торгового предприятия
1.2. Инструменты продвижения и их характеристики
Реклама оптического предприятия
ПР оптического предприятия
Интернет, как средство продвижения оптического предприятия
Директ-мэйл оптического предприятия
Евент-мероприятия оптического предприятия
Сэйлс-промоушен оптического предприятия
Программы лояльности оптического предприятия
1.3 Каналы продвижения оптического предприятия
СМИ и их характеристики
Интернет и особенности продвижения в интернет
Место продаж как информационный канал
Продавец консультант как транслятор информации
Согласованность действий в каналах продвижения, как залог успеха программы продвижения оптического салона
1.4. Эффективность программы продвижения
Критерии эффективности рекламной компании
Критерии эффективности программы скидок
Критерии эффективности программы лояльности
Комплексный расчет эффективности программы продвижения
План исследовний для оценки эффективности программ продвижения
2. Разработка рекламных продуктов для реализации программы: текстовых, визуальных, аудиальных, видео-аудиальных.
2.1. Понятие рекламного продукта
СМИ и виды рекламного продута
Рекламная статья, рекламный модуль
Целевая группа и восприятие рекламного продукта
Радио ролик, видео ролик
Видео презентация
Виды рекламной продукции в торговом зале оптичекого салона
Брендинг и продвижение оптического салона
2.2. Особенности изготовления оптического рекламного продукта
Особенности формулировок текстовых сообщения для продвижения оптического салона;
Особенности формулировок в радиороликах;
Особенности сценариев для видеороликов, фильмов, бэкстейджей для оптических салонов;
Особенности композиционных решений в разработке рекламных модулей для разных СМИ
Особенности проведения фотосессий для продвижения оптического салона
Особенности сценариев для промоушен мероприятий оптического салона
Особенности коммуникации продавец консультант-клиент при проведении программ продвижения оптического салона.
Интегрированность сообщений в программах прожвижения
2.3. Организационные аспекты изготовления рекламного продукта
Зоны ответственности за проведение программ продвижения в оптическом салоне
Бриф на изготовление рекламного продукта
Тендер на изготовление рекламного продукта и проведение рекламных компаний
Контроль за проведением программ продвижения оптического салон.
Формы работы: лекционные блоки, анализ конкретных ситуаций, групповые дискуссии, индивидуальная работа над заданиями.
Продолжительность: 2 дня.
Расписание: обучение будет проводиться с 10:00 до 18:00, включая время на обед и кофе-брейки.
Адрес тренинга: тренинг пройдет в помещении «Колледжа предпринимательства №11, Москва, Ленинградское шоссе 13а (100 м от метро Войковская).
Стоимость тренинга: 12 тыс. рублей/чел (включая НДС). Обеды и кофе-паузы включены.
Участники семинара получают на руки комплект учебных материалов, содержащий конспект материалов учебных занятий, практические инструменты для разработки программы продвижения, бюджетирования и расчета эффективности продвижения.
По окончании обучения слушателям выдаются сертификаты о прохождении обучения.
Рекомендуемый размер группы: 12 чел.
Заявки на обучение, а также связанные с ним вопросы необходимо направлять в РА «Веко»:
тел. (812) 596-56-90, 596-54-09, 536-98-69, 536-98-79, 536-98-62;
Источник: Консалтинговый центр VEKO expert
