В наши дни для большинства пользователей функциональные характеристики очков перевешивают их модные аспекты
Пока экономика продолжает испытывать трудности, а реальные доходы населения все еще ограничены, потребители принимают решение в пользу покупки очков главным образом из медицинских соображений. Недавнее исследование, проведенное Советом по зрению США, показывает, что большинство пользователей очков или их покупатели (от 83 до 87%) рассматривают очки прежде всего как товар медицинского назначения.
Данные взяты из доклада Совета по зрению США за 2011 год. Они основаны на ответах 10 тыс. взрослых американцев на ряд вопросов, касающихся функциональных характеристик и модных особенностей их очков. Их ответы показывают, какое влияние эти аспекты оказывают на пользователей и покупателей очков в наше время.
Для покупателей и медицинских оправ, и солнцезащитных очков самым важным критерием при принятии решения о покупке является их посадка на лице. По результатам исследования такие функциональные характеристики, как прочность материала оправы, защита линз от ультрафиолетового излучения, оттенок линз, имеют большее значение, чем такие модные факторы, как уникальность, стиль, совместимость с другими элементами гардероба, название бренда или имя дизайнера.
Несмотря на то что большинство потребителей ценят функциональные характеристики своих очков выше модных аспектов, для многих потребителей все-таки важен стильный вид очков, которые они покупают и которыми пользуются каждый день. Это особенно относится к женщинам моложе 45 лет, людям с более высоким уровнем доходов и к тем, кто помимо очков пользуется контактными линзами. Эти категории потребителей чаще других обращают внимание на модные особенности своих очков. Также замечено, что многие потребители, которые приобретают медицинские оправы или солнцезащитные очки, с большой долей вероятности в течение следующих шести месяцев начинают ценить именно модные особенности очков, которыми они пользуются.
Перевод © OCHKI.com
