Наиболее выгодной стратегией является комбинирование оффлайн- и онлайн-торговли оптическими товарами
В дни работы итальянской выставки MIDO-2014 Марк Макензи (Mark Mackenzie), президент и основатель Института SWV (Strategy with Vision), специализирующегося на анализе оптических рынков разных стран, дал интервью французскому сайту Acuite.fr по поводу развития интернет-торговли оптическими изделиями в Европе и, в частности, во Франции. Хотя онлайн-продажа очков, в отличие от товаров контактной коррекции зрения, получила развитие совсем недавно, в апреле 2013 года в Европе было зарегистрировано 200 магазинов оптической онлайн-торговли.
В числе этих магазинов есть те, которых можно назвать pure players - «чистыми игроками», существующими только виртуально. Но, по мнению Марка Макензи, более интересным представляется комбинировать эту развивающуюся тенденцию с существованием оффлайновой сети. В качестве доказательства этого тезиса Макензи приводит пример сайта Mister Spex, более развитого в Германии, чем во Франции, который запустил также аналог магазина самообслуживания drive-in-store.
Кто в результате окажется победителем, не ясно, но уже сейчас мы знаем, что из 200 сайтов 90 работают по принципу click and mortar (организации, обслуживающие своих клиентов и через Интернет, и в офисах). Что касается того, какой процент рынка очковой оптики онлайн-торговля займет во Франции, м-р Макензи назвал цифру 4,5-5% в течение 5 лет, что кажется ему реальным для одного из самых развитых рынков в Европе.
Перевод © OCHKI.net
