Инициаторами мониторинга рынка очков в основных странах Европы были две ведущие оптические выставки Mido и Silmo
Две главные выставки в сегменте очков - Mido и Silmo - заказали мониторинг рынка очков в основных странах Европы. Анализ Optical Monitor подготовила исследовательская компания GfK. О результатах рассказали менеджеры компании GFK Симон Корнельсен (Simone Cornelsen) и Джампаоло Фальконио (Giampaolo Falconio).
Слева направо: Джампаоло Фальконио - GFK, Филипп Лафонт (Philippe Lafont) - президент Silmo, Чирилло Марколин (Cirillo Marcolin) - президент Mido, Симон Корнельсен - GFK
- Какова была цель исследования Optical Monitor?
- В прошлом году президенты двух компаний поставили перед GfK задачу - показать влиятельным участникам сегмента очков объективную оценку развития рынка.
- Какой принцип вы использовали при проведении мониторинга Optical Monitor?
- Компания GfK предложила следующее решение поставленной задачи: отслеживание тенденций потребительской информации и покупательского поведения на европейском рынке очков каждые шесть месяцев. Мы применили количественный метод онлайн-опроса, в котором участвовали более шести тысяч человек из пяти европейских стран (Италии, Франции, Великобритании, Германии, Испании).
- Какая информация стала самой неожиданной?
- Мы получили очень высокие цифры покупок очков. Это подтверждает высокий потребительский интерес к этому продукту.
- На что больше обращают внимание покупатели корригирующих и солнцезащитных очков?
- Пластиковые оправы пользуются большим спросом, чем металлические (54 процента) во всех странах, кроме Германии, где оправы из металла ассоциируются с высоким качеством. Полноободковые оправы традиционно преобладают (71 процент), связываясь в сознании потребителей с острым зрением. Самыми востребованными являются однофокальные (53 процента) и прозрачные (59 процентов) линзы. Чаще всего совершаются спонтанные покупки солнцезащитных очков (39 процентов), это особенно характерно для Италии (57 процентов). Хотя цена не является основополагающим фактором при покупке очков, меньше всего обращают на нее внимание в Испании и Германии.
- Какова настоящая роль рекламных материалов для пунктов продаж?
- Обычно POS-материалы не очень влияют на приобретение очковой оптики. Исключение составляет Италия, где каталоги брендов и модные журналы являются важным источником информации. Больше всего на решение покупателей во всех странах влияют демонстрация продуктов в витринах (30 процентов) и внутри магазинов (48 процентов), а также полученная от сотрудников магазинов информация (52 процента).
- Потребитель и интернет-торговля: основные тенденции?
- Доля покупок оптических продуктов в Сети сегодня еще не очень велика, однако прослеживается тенденция роста таких предложений, что идеально отвечает на главный потребительский запрос - удобство. Уже 13 процентов от общего количества купили оптические продукты в Сети. В Германии эта цифра еще выше (22 процента) благодаря отлично налаженной системе доставки товаров по почте.
- Как выглядит будущее солнцезащитных очков?
- Мы задавали потребителям вопрос, собираются ли они приобретать солнцезащитные очки в ближайшие шесть месяцев. Ответы в основном оказались положительными, а самые высокие результаты были отмечены в Германии и Франции. Это очень позитивный взгляд на будущее солнцезащитных очков. Итальянские потребители традиционно остаются самыми требовательными и тратят в среднем 110 евро в год на приобретение солнцезащитных очков.
- Когда появятся результаты следующего исследования Optical Monitor?
- Мы подготовим обновленный доклад к выставке Silmo.
Copyright © OCHKI.com