Знаменитый бренд стремится передать идею о том, как важно иметь смелость, чтобы оставаться самим собой
Luxottica Group, мировой лидер в сегменте очков премиум-класса, а также владелец легендарного бренда солнцезащитных очков Ray-Ban, представляет свою новую коммуникационную кампанию #Ittakescourage!
Эта рекламная кампания включает в себя серию из восьми снимков, сделанных фотографом Марком Селигером (Mark Seliger) в Лос-Анджелесе. С помощью этих кадров бренд стремится рассказать больше о своей главной идее - о том, как важно иметь смелость, чтобы всегда оставаться самим собой. Эта смелость заключается вовсе не в отсутствии страха, а в победе над ним; это не столько бесстрашие, сколько чувство, побуждающее людей взглянуть своим страхам в лицо и открыть для себя новые горизонты.
Героями этой съемки стали по-настоящему храбрые люди - те, кому хватает мужества быть несовершенными, бороться с давлением общества и его стереотипами, делать невозможное и смело выражать свои мысли и чувства, демонстрировать свои таланты. Они готовы принимать решения и отстаивать то, что они считают правильным, действовать согласно своим убеждениям, невзирая на критику. Все они смелы по-своему, ведь, чтобы доказать свое бесстрашие, необязательно прыгать с парашютом.
Кампания #Ittakescourage также проходит в социальных сетях и на официальном сайте бренда - Ray-Ban.com. Ее главная цель - вдохновлять людей на смелые поступки.
Так, Ray-Ban решил провести социальный эксперимент, призывая людей открыть другому свое сердце. В рамках этого эксперимента пары на своем самом первом свидании постепенно задавали друг другу все более и более личные вопросы, а затем, в самом конце, они должны были сидеть и просто молча смотреть собеседнику в глаза на протяжении четырех минут. А вот другой пример: всем нам известно, сколько мужества нужно для того, чтобы попросить прощения. И бренд Ray-Ban решил попробовать определить, способно ли одно искреннее «извини» восстановить испорченные отношения и примирить обидчика и обиженного. В конце этого эксперимента участники должны будут вместе разбить тарелку, и этот жест станет символом избавления от всех обид. И напоследок, призывая людей оторваться от экранов своих телефонов, Ray-Ban решил собрать группу, включающую в себя влиятельных людей из IT-сферы, и отправить ее в особое место, где есть все удобства, но за исключением Интернета. Там они должны будут провести определенный период времени без возможности выйти в Сеть, а организаторы этого эксперимента будут все документировать.
Ray-Ban Aviator с градиентными линзами с бликами:
Fight Perfection - «Будь собой, невзирая на стереотипы!»
Солнцезащитные и оптические модели Ray-Ban Clubround:
Open Your Heart - «Открой любви свое сердце!»
Ray-Ban Round:
Face Critics - «Поступай так, как считаешь нужным, и смело говори то, что считаешь правильным, забыв страх быть непонятым или отвергнутым!»
Ray-Ban Optical:
Do Your Part - «Пытайся сделать окружающий мир лучше, даже если это нелегко!»
Ray-Ban New Wayfarer:
Push Yourself - «Смело иди к поставленной цели!»
Ray-Ban Metal Optical:
Start New - «Выйди из зоны комфорта и не бойся перемен - они необходимы, чтобы жить так, как ты хочешь!»
Оптические модели Ray-Ban Round:
Unplug - «Оторвись от экрана телефона - реальный мир способен предложить тебе намного больше!»
Ray-Ban Liteforce Wayfarer:
Face Your Fears - «Признайся себе в своих страхах и смело шагни им навстречу!»
Информация о российских магазинах и интернет-магазинах оптики, предлагающих продукцию бренда Ray-Ban, доступна в разделе «Где купить».
Подготовлено пресс-службой торговой марки Ray-Ban
