Суть претензий Gentle Monster – откровенное копирование ее оправ и дизайна магазинов
В мире модной оптики, где дизайн и уникальная розничная эстетика являются ключевыми активами, разворачивается масштабный юридический конфликт. Южнокорейский гигант Gentle Monster – бренд, чьи солнцезащитные очки популяризировала южнокорейская певица Ким Дженни из Blackpink, – начал полномасштабное гражданское и уголовное преследование быстрорастущего конкурента Blue Elephant. Предмет спора – обвинения в копировании дизайна продуктов и фирменных интерьеров магазинов.
Оператор Gentle Monster, компания IICombined, на пресс-брифинге в своем штаб-квартале в Сеуле заявил, что подавал жалобу на Blue Elephant в Министерство интеллектуальной собственности еще в декабре 2023 года. С марта по июнь 2024 года из прокуратуры были получены два постановления о предварительном аресте активов конкурента для обеспечения возможной компенсации. В октябре был подан иск о запрете деятельности и взыскании ущерба за нарушение Закона о предотвращении недобросовестной конкуренции и защите коммерческих тайн. Дело сейчас находится на рассмотрении в Центральном районном суде Сеула.
На фотографиях изображены модели очков Blue Elephant, которые компания Iicombined проанализировала на предмет сходства с очками марки Gentle Monster
Суть претензий – 99% сходства. Представитель IICombined привел конкретные цифры: продукты Blue Elephant демонстрируют более 90% сходства как минимум с 33 моделями очков и аксессуарами Gentle Monster. «Некоторые продукты показали уровень сходства до 99 процентов», – заявил официальный представитель.
Речь идет не только об оправах. По словам истца, скопированы были даже аксессуары, такие как мешочки для очков, и главная «фишка» бренда – концепция магазинов. В качестве примера привели флагманский магазин Blue Elephant в Мёндоне (Сеул), открытый в 2024 году. Его каменные интерьерные элементы, по утверждению Gentle Monster, являются репликой дизайна, впервые представленного брендом в Шанхае в 2021 году.
На фотографии слева изображена продукция Gentle Monster, а справа – продукция Blue Elephant
«Из-за этих “мертвых копий”, повторяющих дизайн и функцию наших продуктов, всё больше потребителей путают два бренда», – отметил представитель IICombined.
Экономика конфликта – 20 млрд вон ущерба. Спор вышел за рамки творческих разногласий, превратившись в финансовое противостояние. Gentle Monster, основанный в 2011 году и получающий около 40% выручки за рубежом, демонстрирует устойчивый рост: за три года доходы выросли с 410 до 790 млрд вон. Blue Elephant, основанный в 2019 году, рос взрывными темпами: выручка за тот же период подскочила в 30 раз – с 1 до 30 млрд вон. Бренд агрессивно выходит на международный рынок, открыв флагманский магазин в токийском Харадзюку в июле 2024 года и нацелившись на годовую выручку 80 млрд вон.
На фотографии слева изображена продукция Gentle Monster, а справа – продукция Blue Elephant
По данным Gentle Monster, суд уже наложил предварительный арест на активы Blue Elephant на сумму 7 млрд вон (~4,9 млн долл.). В компании заявляют, что внутренние оценки общего ущерба могут достичь 20 млрд вон.
Blue Elephant в официальном заявлении отверг обвинения: «Продукты, на которые ссылается IICombined, не подлежат защите в соответствии с действующим законодательством. Мы изучаем факты и правовые вопросы и будем в полной мере сотрудничать в ходе судебного разбирательства».
Юристы отмечают, что исход дела будет зависеть от трактовки судом границ добросовестной конкуренции. «В отличие от общей функциональности, сходство дизайна может вызывать правовые опасения, если степень этого сходства чрезмерна», – прокомментировал Чхве Сонджэ, профессор права Университета Седжон.
Этот иск поднимает фундаментальные вопросы для индустрии модной оптики, где тонкая грань между вдохновением и копированием часто размыта. Победа Gentle Monster может создать серьезный прецедент для ужесточения защиты дизайнерских решений и ретейл-концепций. Для быстрорастущих агрессивных стартаперов, таких как Blue Elephant, это станет сигналом о необходимости инвестировать в абсолютно оригинальный дизайн и идентичность, что может замедлить их экспансию, но повысит общую креативность на рынке. Битва титанов в Сеуле может изменить правила игры для всех.
Подготовлено OCHKI.com по материалам специализированных онлайн-источников
Перевод © OCHKI.com
