Индустрия очков адаптируется к вызовам, используя инновации, слияние активов и выход на новые рынки
Индустрия очков уверенно смотрит в будущее: невзирая на экономические сложности, бренды демонстрируют рост и делают ставку на индивидуальность, технологии и экспансию в новые регионы. Разбираемся, что ждет мир оптики в 2026 году.
Тренды сезона: от ретро до хай‑тека
На ведущих выставках весны‑2026 в центре внимания оказались следующие идеи и аксессуары:
- легкие металлические оправы – воплощение комфорта и минимализма;
- солнцезащитные очки в ретростиле, покорившие поколение Z: винтажные силуэты с современными деталями;
- пастельные оттенки, добавляющие образу нежности и универсальности;
- функциональные модели для спорта и активного образа жизни;
- умные очки – технологии постепенно проникают в оптику, открывая новые возможности.
Цифры и вызовы
По данным итальянской ассоциации Anfao, продажи в отрасли в 2025 году остались на уровне 5,64 млрд евро, но экспорт сократился на 3,9 % – до чуть более 5 млрд евро. Ключевая проблема – падение поставок в США на 33,3 % из‑за введенных тарифов. Однако ситуация частично компенсирована ростом в других регионах:
- Европа: +8,1 %;
- Китай: +20,6 %;
- Мексика: +10,7 %.
Анджело Троккиа, генеральный директор Safilo Group, отмечает: «Среди ключевых сложностей – постепенное обесценивание доллара в условиях нестабильности, вызванной тарифами». При этом компания улучшила рентабельность по EBITDA до 10,8 %, что на 280 базисных пунктов выше показателя 2024 года.
Крупные сделки и новые игроки
Рынок оптики переживает консолидацию. VSP Vision (владелец Marchon Eyewear) завершил поглощение Marcolin, создав нового гиганта отрасли. Никола Дзотта, назначенный президентом направления оптики, займется интеграцией активов и разработкой стратегии роста. За девять месяцев, завершившихся 30 сентября, чистые продажи Marcolin выросли на 2,1 % – до 416,6 млн евро.
Независимые бренды тоже показывают устойчивость. House of Modo (бренды Modo, Eco, Italia Independent, EyeFly) нарастил продажи на 10 % в 2025 году. Джованни Ло Фаро, международный генеральный директор Modo, подчеркивает: «Растет интерес к независимым компаниям с четкой ДНК и историей». Особенно успешно бренд развивается в США – ключевом для него регионе.
Звездные коллаборации и премиальный сегмент
Safilo Group продолжает развивать сотрудничество с Дэвидом Бекхэмом – их совместная коллекция вызвала ажиотаж на мероприятии в Милане. Барбара Де Риго, директор по маркетингу De Rigo, настроена оптимистично: «Первые признаки в начале 2026 года выглядят многообещающе», – несмотря на неопределенность из‑за тарифов.
Дэвид Бекхэм и генеральный директор Safilo Group Анджело Троккиа на мероприятии David Beckham Eyewear в Милане
Akn Group делает ставку на премиум‑сегмент. Основатель Розарио Тоскано отмечает: «Наша стратегия ориентирована на потребителя, а не на рынок». Бренд нацелен на состоятельных покупателей, готовых платить более 1 тыс. долл. за одни очки. Флагманский бренд компании, Akoni, показал рост продаж на 18 % в 2025 году, а на 2026‑й запланирован скачок на 30 % за счет экспансии в Китай, Гонконг, на Тайвань и возможного восстановления спроса в США.
Региональная экспансия и новые рынки
Примеры активного освоения брендами новых территорий:
- G.R. (Лука Гнекки Русконе) увеличил выручку на 20 % и откроет флагманский магазин в Абу‑Даби (Саадият‑Гроув) в апреле 2026 года. Более 30 % цифровых продаж бренда приходится на США – его ключевой онлайн‑рынок.
- Lapima (основатели Жизела и Густаво Ассис) отчитался о росте европейских заказов на 40 % в 2025 году и фокусируется на Японии, где дебютировал в апреле прошлого года.
- Mykita (Берлин) показал рост в однозначных цифрах во всех регионах и странах, включая Азию, Германию, Италию. США, Францию и Южную Корею. Основатель Мориц Крюгер отмечает: «Это был динамичный год, подтверждающий, что мы на правильном пути».
Прогнозы на 2026 год
Anfao описывает 2026‑й как год «постепенной перебалансировки»; ее характеристики:
- улучшение ситуации в США;
- консолидация в Европе;
- усиление динамики в Азии и на Ближнем Востоке.
Бренды делают ставку на следующие направления деятельности:
- географическую экспансию;
- улучшение сервиса и логистики;
- развитие премиального сегмента;
- сотрудничество со знаменитостями.
Итак, индустрия очков адаптируется к вызовам, используя инновации, слияние активов и выход на новые рынки. В 2026 году главными драйверами станут индивидуальность, функциональность и глобальный охват – от ретроочков поколения Z до умных технологий и люксовых коллабораций.
Подготовлено OCHKI.com по материалам специализированных онлайн-источников
Перевод © OCHKI.com
