Miu Miu, в этом году отмечающий тридцатилетие, превзошел флагманский бренд группы – Prada
Платформа Lyst выпустила рейтинг самых искомых в III квартале фешен-брендов и продуктов, из которого видно, насколько мощный скачок совершил Miu Miu, став в период с июля по сентябрь номером один.
Рейтинг брендов
Число поисковых запросов, относящихся к марке, которая принадлежит итальянской Prada Group, выросло на 16%. По этому параметру Miu Miu, в этом году отмечающий тридцатилетие, превзошел флагманский бренд группы – Prada. Сделать такой рывок Miu Miu помогли его супертовары – балетки, сумка Arcadie и кашемировый свитер.
В минувшие сезоны Miu Miu один за другим выпускал продукты из разряда must-have и, судя по всему, готов продолжать в том же духе.
Тем временем несколько ключевых лейблов тоже улучшили свои позиции в двадцатке Lyst Index. Так, на одну строчку вверх поднялись Bottega Veneta, Saint Laurent (как и предыдущий бренд, он принадлежит конгломерату Kering) и Moncler. На ошеломительные шесть пунктов взлетел Jacquemus; отличный результат показал и Burberry (первая коллекция Дэниела Ли должна идти нарасхват) – плюс четыре позиции и десятое место.
Вернемся к Jacquemus (+17% по поисковым запросам в III квартале), занявшему девятое место в топ-10, – пока это самое высокое достижение французского бренда за все время существования Lyst Index. По мнению Lyst, «используя уникальный сторителлинг и вирусные маркетинговые кампании, Jacquemus применяет все рычаги соцсетей, чтобы усиливать привлекательность своей продукции и увеличивать потребительский спрос».
Вот как, по нисходящей, выглядит первая десятка Lyst Index: Miu Miu, Loewe, Prada, Bottega Veneta, Versace, Saint Laurent, Moncler, Valentino, Jacquemus и Burberry.
А вот вторая десятка рейтинга, с 11-го по 20-е место: Diesel, Gucci, Dior, Balenciaga, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Skims, Fendi, JW Anderson и Ferragamo (впервые в топ-20).
Трио «прорывных» брендов (Breakout Brands) составили: Tory Burch (+15% по поисковым запросам), который выбирают Белла Хадид, Сьюки Уотерхаус и Эмили Ратаковски; Helmut Lang (+19%), свою первую коллекцию для которого недавно представил Питер До и звездным товаром которого является худи Stencil; Poster Girl (+10%) с трендовыми брюками Tulia.
Рейтинг товаров
На это потребовалось время, но таби Mary Jane от Maison Margiela достигли первого места в списке самых «горячих» фешен-продуктов месяца. Эти туфли уже достаточно давно стали знаковым товаром Margiela, но в сентябре, после тикток-сенсации «The Tabi Swiper», интерес к ним взмыл вверх на 342%.
Предсказуемо, что вторым по популярности фешен-продуктом квартала стал кашемировый кардиган Miu Miu с логотипом. Здесь надо учесть и то, что шерстяные кофты на пуговицах переживают сейчас свою эпоху возрождения (+44% по поисковым запросам в этой категории).
Третье место заняла стеганая сумка от Cos. Это уже вторая сумка из сегмента «масс-маркет», покорившая Lyst Index в этом году. Первой (в I квартале) была круглая мини-сумка от Uniqlo на плечевом ремешке.
Коллаборация Martine Rose x Nike 2023, приуроченная к Чемпионату мира по футболу среди женщин, получила продолжение, вылившись в рост на 70% поисковых запросов на новые версии кроссовок-мюлей Nike Shox MR4. И это четвертый по популярности продукт квартала.
На пятой строчке обосновались шлепанцы Birkenstock, еще один доступный товар в топ-10. Для «биркенстоков» это уже восьмое появление в списке. А для сандалий Arizona – на этот раз во многом благодаря фильму «Барби» – третье. В течение 48 ч уровень поисковых запросов на них вырос на 110%.
Оставшиеся участники десятки: «дырявые» мюли Tory Burch, сумка Puzzle Tote от Loewe, кроссовки New Balance 550, туфли на каблуках с цветочным 3D-принтом от Prada и солнцезащитные очки Acne.
Lyst подчеркивает, что восьмая позиция New Balance 550 (+44%) – «доказательство реальности эффекта Тейлор Свифт». Певица, сначала давшая мощный импульс продажам (почти +400%) футболок с номером игрока Трэвиса Келси (американский футболист, бойфренд Тейлор Свифт. – Примеч. пер.), появилась на матче «Канзас-Сити Чифс» в указанных кроссовках, которые были частью ее красно-белого образа. В течение нескольких дней после игры кроссовки были распроданы онлайн, а затем стали появляться на ресейл-площадках по цене в три раза выше их изначальной (110 долл.) стоимости.
Подготовлено OCHKI.com по материалам специализированных онлайн-источников
