Ряд зарубежных компаний люксового сегмента продолжает работать в России
По данным аналитиков «Яндекс Рекламы», в 2023 году доля поисковых запросов о премиальных и люксовых марках выросла до 57%. За 11 месяцев 2023-го количество открытий карточек премиальных магазинов на «Яндекс Картах» увеличилось на 37% в годовом выражении, а маршруты до таких торговых точек пользователи стали выстраивать на 24% чаще.
Несмотря на уход с российского рынка крупнейших люксовых игроков уровня LVMH, Richemont или Kering, а также введение ограничений закупочной стоимости изделий, потребление товаров роскоши в стране не снижается.
«Спрос на товары люксового сегмента в России является, пожалуй, самым устойчивым, несмотря на экономические и политические изменения, – комментирует Елена Столярская, руководитель проекта “Школа клиентского сервиса”. – Есть устоявшаяся консервативная прослойка клиентов, хранителей философии “old money”, которые готовы приобретать предметы роскоши в любой ситуации, вне зависимости от внешних обстоятельств. Именно они обеспечивают 70 процентов продаж в люксовом сегменте. Статистика только подтверждает этот факт: большинство западных компаний, оставшихся на российском рынке и работающих в люксовом и премиальном сегментах, весь прошедший год показывали стабильный прирост выручки».
«Спрос на премиальные товары сохраняется, но перераспределяется, – уточняет Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group. – Например, состоятельная аудитория более активно покупает премиальные бренды “второго эшелона”, которые не ушли из РФ и продолжают поставлять полноценные актуальные коллекции. В мультибрендовые бутики не перестают поступать коллекции стандартным путем, если закупочная цена изделия не превышает санкционный порог 300 евро. Другая часть ассортимента может приходить в магазины по каналам параллельного импорта, то есть с помощью закупки у посредника или агента. Такая удлиненная цепочка позволяет получить нужные товары, но повышает розничную цену на комиссию посреднику и дополнительную логистику».
Елена Столярская напоминает, что ряд зарубежных компаний продолжает работать на российском рынке в рамках официальных поставок, в их числе Giorgio Armani, Valentino, Dolce & Gabbana, Max Mara, Etro, van Laack, а бутики люксовых брендов, у которых нет возможности осуществлять новые закупки, продают остатки предыдущих коллекций.
Подготовлено OCHKI.com по материалам Profashion.ru
