Умные очки выходят на новый уровень – благодаря усиленному маркетингу и улучшению пользовательского опыта
Индустрия очков переживает стратегический сдвиг: крупные игроки делают ставку на развитие собственных брендов и внедрение интеллектуальных технологий. Разберем ключевые тренды и инициативы ведущих компаний.
Собственные бренды как основа стратегии
Производители все активнее инвестируют в собственные бренды (house brands) – это дает больше творческой свободы и позволяет повысить маржинальность.
EssilorLuxottica опирается на мощный портфель из более чем 150 глобально признанных брендов. По словам Маттео Баттистона, глобального директора по дизайну и рыночным исследованиям компании, это обеспечивает устойчивость и баланс по регионам и категориям – от среднего до премиального сегментов. Среди приоритетных направлений:
- развитие коллабораций с Meta для брендов Ray‑Ban и Oakley;
- запуск Nuance Audio – гибрида очков и слухового аппарата.
Safilo Group также подчеркивает важность баланса между собственными и лицензионными брендами: последние должны составлять около 50 % портфеля. По словам генерального директора Анджело Троккиа, это позволяет укреплять маржинальность и капитал собственных марок, одновременно используя узнаваемость лицензионных брендов. В 2025 году драйверами роста стали линия очков Дэвида Бекхэма и бренд Carrera.
Росарио Тоскано из Akn Group считает, что классическая лицензионная модель устаревает: «Нужно приносить дополнительную ценность брендам, с которыми сотрудничаешь». В качестве перспективного партнера он называет Hermès – компанию, которая готова создавать продукты, соответствующие стандартам французского бренда.
Умные очки: от гаджетов к культурным объектам
Умные очки выходят на новый уровень – благодаря усиленному маркетингу и улучшению пользовательского опыта.
EssilorLuxottica заявляет о трансформации: от инноваций, сфокусированных на продукте, к созданию осмысленного пользовательского опыта. По словам Баттистона, очки превращаются в интеллектуального компаньона, который выполняет следующие функции:
- адаптируется к поведению и окружению пользователя с помощью ИИ;
- предугадывает потребности;
- поддерживает в нужный момент;
- улучшает повседневную жизнь естественным образом.
Флагман направления – модель Meta Ray‑Ban Display с дисплеем в правой линзе (показывает входящие сообщения, превью фото, видеозвонки и данные визуального ИИ). Сейчас доступна только в США, ожидается глобальный релиз.
Примеры активного развития сегмента другими игроками:
- Safilo Group изучает эволюцию рынка и готовится предложить решения, отвечающие реальным запросам потребителей. Компания уже вывела на рынок США в 2023 году умные очки Carrera Amazon.
- House of Modo представила на Mido новый бренд EyeFly – очки с открытым аудио, встроенными микрофонами для звонков и голосовых команд, сенсорными заушниками для управления с помощью одного касания. По словам Джованни Ло Фаро, бренд получил хорошие заказы уже в первые дни выставки.
- Henry Jullien (входит в итальянскую группу iVision Tech) запустил линию HJ Tech – умные очки с открытым аудио, Bluetooth‑подключением и интерактивным управлением. Бренд получил известность после того, как президент Франции Эммануэль Макрон появился в его очках на Всемирном экономическом форуме в Давосе.
- Chamelo (Нью‑Йорк) представил модель Lion City из премиального ацетата целлюлозы с запатентованной технологией HVL. Она позволяет менять цвет линз (четыре оттенка) касанием правого заушника. Левый заушник отвечает за открытое аудиоподключение. Также компания показала солнцезащитные очки Aura by O с линзами, оттенок которых можно регулировать.
Выводы и перспективы
Ключевые тренды индустрии:
- смещение фокуса в сторону собственных брендов: укрепление маржинальности и появление творческой свободы;
- интеграция технологий в повседневные аксессуары: умные очки перестают быть нишевыми гаджетами и становятся культурными объектами, желанными для широкой аудитории;
- персонализация с помощью ИИ и адаптивных функций: очки учатся предугадывать потребности пользователя;
- конвергенция функций: объединение аудио, связи и оптики в одном устройстве.
В ближайшие годы рост отрасли будет определяться балансом между укреплением собственных брендов и стратегическими партнерствами, а также скоростью внедрения интеллектуальных разработок, которые действительно решают повседневные задачи потребителей.
Подготовлено OCHKI.com по материалам специализированных онлайн-источников
Перевод © OCHKI.com
