Последние статьи

В этой статье мы не предлагаем дежурный обзор продукции, а откровенно говорим о ментальном застое в нашей индустрии. Пока офтальмохирургия штурмует технологические пики, классический ретейл запер себя в шаблонах, превращая салоны оптики в банальные пункты выдачи заказов. Но современный потребитель больше не хочет покупать просто «кусочки пластика» в виде очков. Он ищет новое качество жизни. Пришло время сломать границы привычных бизнес-процессов и вспомнить о нашей главной миссии. […]

«Кузница им. Ивана Фадина» — один из тех проектов, которые вызывают не только профессиональный интерес, но и вполне человеческое уважение. В эпоху, когда рынок оптики давно привык ориентироваться на европейские и азиатские бренды, идея создавать оправы в России кажется почти дерзкой. Но именно такие инициативы сегодня особенно важны: они возвращают ремеслу смысл, а дизайну — характер. […]

В спорте борьба идет за доли секунды. Сегодня мы узнаем о зрительном биохакинге: как добиться максимума от зрения там, где решающим аспектом является скорость нейронного отклика. Мы привыкли говорить о контактных линзах как о средстве, позволяющем видеть четко. Однако пора взглянуть на них иначе — как на инструмент для ускорения реакции. Мы поймем, почему контактные линзы становятся легальным «когнитивным допингом», а оптометрист — ключевым членом команды поддержки атлета. […]

Менеджер по развитию бизнеса рецептурных линз ООО «Завод рецептурной оптики ОДВ» Сергей Дементьев из-за проблем со зрением едва не стал пациентом невролога. Врач-офтальмолог Александр Кольцов объясняет, как смена зрительной среды активизирует скрытые проблемы и почему консультанту в салоне оптики так важно говорить с клиентом на языке его ощущений, а не диоптрий. […]

Сезон отпусков до недавнего времени традиционно считался для оптического ретейла периодом затишья. Однако активный рост внутреннего туризма, появление новых туристических кластеров и изменение характера отдыха (в сторону более активного) меняют ситуацию. Клиент-отдыхающий перестал быть редким гостем даже в городах, не относящихся к классическим курортным. Проблема в том, что если в Сочи или Кисловодске уже давно освоены навыки работы с таким контингентом, то в недавно «раскрученных» локациях салоны оптики часто оказываются не готовы к новому для себя профилю покупателя. Задача настоящей статьи — систематизировать актуальные для работников оптических салонов подходы, что поможет им превратить туристический сезон из своей «головной боли» в инструмент привлечения и удержания клиентов. […]

Систематический обзор подтверждает: тренировка спортивного зрения улучшает показатели, но лишь при естественных игровых стимулах […]

Лето – время отпусков. Причем отдыхают как наши пациенты, так и мы, врачи-офтальмологи и оптометристы. Поэтому решила порассуждать на эту тему и подготовить небольшую памятку-подсказку. Надеюсь, пригодится вам, коллеги. Начнем? […]

Оптический бизнес уникален: мы не просто продаем линзы, а управляем восприятием реальности. Поляризация — это настоящее магическое явление, которое используется в нашем арсенале и помогает мгновенно убрать ослепляющий блик и открыть клиенту то, что невозможно увидеть остальным. Но пока технологии совершенствуются, большинство салонов оптики продолжают воспринимать эту оптическую суперсилу как сугубо сезонную, «курортную» опцию, добровольно отдавая прибыль конкурентам. Пришло время сменить фокус с банального пляжного комфорта на жесткие стандарты дорожной безопасности и предлагать клиенту полезную и подтверждаемую тестами информацию, которая позволяет осознать необходимость вложения средств в бескомпромиссный зрительный контроль. […]

Люди приходят в салон оптики, чтобы заказать очки, от которых зависит, будут ли они видеть мир четко или расплывчато. Их встречает улыбчивый консультант, который… вчера работал продавцом одежды в соседнем супермаркете и «пробивал» им в кассе джинсы, а сегодня учится подбирать линзы на лету. Это не сценарий комедии, а реальность многих оптических салонов. В эпоху, когда остро стоит вопрос дефицита профессиональных специалистов и людей на роль оптика-консультанта берут буквально «с улицы», вопрос квалификации становится не просто формальностью, а гарантией безопасности и здоровья. Давайте разберемся, почему продавец оптики – это не всего лишь один из типов продавцов и как закон смотрит на эту профессию. […]

Правильный подбор контактных линз специалистом и комплаенс, или соблюдение рекомендаций пациентом, являются ключевыми факторами успешного и безопасного ношения таких линз. Нарушение любого из этих звеньев приводит к сокращению времени ношения, снижению удовлетворенности и отказу от контактной коррекции зрения. При этом современное понимание подбора выходит за рамки расчета оптической силы. Контактная коррекция зрения все чаще основывается на персонализированном подходе, учитывающем образ жизни пациента, его поведенческие особенности и субъективные ощущения. […]