BBGR - Лето на максимуме 1000*64

Оптик-ЗОЖ


В этой статье аналитик коммуникативных практик в медицине, эксперт по медицинскому контенту в социальных сетях, стратегический консультант по эмоциональному брендированию и применению коммуникативных методик Инесса Леббех рассказывает о том, какой должен быть контент салонов оптики в социальных сетях в летний период.

Тема здорового образа жизни (ЗОЖ), спорта и оздоровительного отдыха – тренд круглогодичный. Но, конечно, особенно актуальной эта тема становится в летний сезон.

И вот тут нас ждет полное разочарование в контенте салонов оптики в социальных сетях. Прямо какой-то оптический антиЗОЖ. Порой складывается впечатление, что оптики не знают свой же ассортимент.

Veko school в статье

Нет, фото солнцезащитных очков (в большинстве – ужас визуального ряда в Инстаграме) и размещение акционных постов (с одинаковым оформлением от дистрибьюторов) о фотохромных линзах – все это присутствует, но разве в данной тематике нет идей для обширного экспертного контента?

Набросаю вам идеи для тематических экспертных постов – так сказать, получите домашнее задание на каникулы. Это практически готовый контент-план для ваших аккаунтов на все лето.

1. История

Тут и про первые солнцезащитные очки, и про новые разработки в офтальмологии и оптике для защиты глаз от ультрафиолета можно писать. 

Сразу предупреждаю: информацию для таких постов нужно брать только с официальных порталов компаний – производителей линз или оправ, разработчиков и их представителей, а не копировать с размноженных сайтов. Если дословно цитируете написанное, то указывайте источник информации. Это тоже правило ЗОЖ в межчеловеческих, профессиональных отношениях. 

Для справки

Статья про историю очков (https://zen.yandex.ru/profile/editor/id/6087c3edabbc45403dc6a3dc) Яндекс.Дзене «ОПТИКУМ для оптик и офтальмологов».
Передачи «Оптикум» на «Медиаметрикс» (https://www.youtube.com/channel/UCgPAzHXIBiC70jzk-EgRsCA), плейлист «Оптика для оптиков».

 

2. Солнцезащитные очки

Микс контента «ретроспектива моды + современное направление»: солнцезащитные очки звезд и блогеров, очки из кинофильмов и для различных возрастов.

3. Солнцезащитные очки с коррекцией зрения 

Разве не делаете такие очки? Забыли? Не нужно?

Найдите статистику по заболеваемости той же миопией. Сколько там процентов страдающих и нуждающихся в адекватной коррекции зрения? А как эти цифры ползут в текущих условиях «дистанционно-удаленных» реалий?

Ах, ну да, у вас же иногда появляются солнцезащитные насадки для очков. Похвально. Но этот вариант «так себе» с учетом численности очкариков и их потребностей, не только в функционале, но и в эстетике. Особенно это важно для людей молодого возраста, следящих за модой: они бы предпочли более «естественный» вариант. И беда знаете в чем? В том, что одни пользователи очков осведомлены о возможности сделать солнцезащитные очки с диоптриями, а другие – нет. И число незнающих превалирует. Давайте информацию о том, какие у вас есть модели очков, с какими линзами или тонировками их можно заказать. 

Как писать и, главное, как показывать? Посмотрите примеры контента салонов оптики, которые прошли специализированный курс «Инстаграм оптики», и статьи из предыдущих выпусков журнала «Веко».

4. Спортивные очки

Наземный, водный, подводный, воздушный виды спорта. Очки с необходимой усиленной четкостью видения вдаль/вблизи, днем/ночью. Рекомендации специалистов по тону линз для различных видов спорта. Очки со сменными фильтрами и заушниками… Я могу продолжать, но справьтесь хотя бы с этими темами. Ведь даже такого контента хватит на год, а не то что на лето.

5. Спортивные очки с коррекцией зрения

Опять дважды два…

Не повезло спортивно настроенным людям с российскими оптиками, из которых то информацию нужно вытягивать, то уговаривать их поискать-заказать товар.

Вот, к примеру, знаю я одну отличную сеть салонов оптики. Даже начинала в ней свою офтальмологическо-оптическую трудовую деятельность. В этих салонах всегда можно было заказать спортивные/солнцезащитные очки с диоптриями или готовые спортивные (например, для плавания) тоже с диоптриями. И вот несколько месяцев назад появился-таки у них аккаунт в Инстаграме, а информации в нем ноль. Про визуал и хаос контента – даже написать что-то хорошее нельзя. Что же касается темы солнцезащитных и спортивных очков с диоптриями – да, поднимают ее, да, у них есть отличная витрина со спортивными диоптрийными очками. Заезжала по случаю, видела, сфотографировала (фото перед вами). Но… где эта информация в аккаунте сети? Один январский пост – слезы слезные. К тому же текст поста многословен и в нем видео с урезанным ракурсом – совсем печаль.

6. Контактные линзы

А вот тут аккуратней. Впрочем, если найдете убедительные факты по защите материалов линз от ультрафио­лета, будьте любезны, поделитесь со мной (естественно, со ссылкой на первоисточник).
В постах о контактной коррекции зрения уделите лучше внимание рекомендациям производителей и их представителей по материалам мягких контактных линз (МКЛ), предназначенных для отдыха в различных климатических зонах (особенно на морском побережье – это вам подсказка), правилам и режиме ношения МКЛ и т. д.
Отдельной историей предоставьте информацию о ситуативных вариантах совмещения МКЛ и очков.  

7. Особые случаи

Думаю, с детской тематикой вам помогать не надо. 
А вот про различные нарушения зрения, острые и хронические заболевания, аутоиммунные системные заболевания, лечение лекарственными препаратами (с прописанными возможными побочными зрительными осложнениями), косметические процедуры и т. д., при которых необходимо соблюдать и солнцезащитный режим зрения, не забываем, коллеги, и даем информацию об этом.
Освещение ожогов, повреждений и травмоопасных ситуаций также рекомендую взять в поле вашего «контент-зрения».

8. Очки для животных

Да, животные тоже подвержены заболеваниям глаз. В ряде случаев им необходимы солнцезащитные очки. Находите поставщиков, расширяйте ассортимент (хотя бы «на заказ») и публикуйте такую информацию в своем аккаунте. Данное фото сделано мной, к сожалению, не в российских салонах оптики.

9. Аксессуары

Футляры, цепочки и шнурки (особенно для спортивных моделей очков), сумочки для очков (мне вот нравятся Any Di), держатели для очков в машине, спрей от запотевания (или в спорте, вы думаете, это ни к чему?) – все это темы для постов по ЗОЖ-зрению. 
С МКЛ отдельная песня, связанная и с перелетами (миллилитры, баночки, растворы, капли), и с непосредственным летним релаксом и спортивными занятиями. Неожиданных ситуаций и информации предостаточно – дерзайте.

10. Прочее

А это «прочее» может быть разным. Все зависит только от вашей экспертности, наблюдательности, внимательности к вопросам клиентов и собственного практического опыта и начитанности.
Вот примерные темы:
1. Очки и МКЛ (особенно цветные) с рынка и маркетплейсов – есть опасность и в чем она заключается? 
2. Что делать в тех или иных экстренных случаях?
3. Защита от яркости солнца дома (начиная от положения ноутбука и установки освещения и заканчивая ночным/дневным сном) и в автомобиле.
4. Что нужно сделать перед вылетом на отдых (например, проконсультироваться по поводу замены МКЛ, узнать про линзоматы и прочее).
5. Очки для чтения на пляже.
6. Стеклянные или полимерные линзы?
7. Тонировки фотохромных линз – как выбрать для себя наиболее комфортную.
8. На что обратить внимание при покупке солнцезащитных очков – и т. д. 

Для справки

См. предыдущие статьи: Леббех И. Оптики в Инстаграме; О визуальной составляющей аккаунтов в социальных сетях; «Вести бизнес без рекламы – все равно что подмигивать девушкам в полной темноте»; Инстаграм-уравнения с «игреками».
Специализированный оптический информационный портал OCHKI.net (в Инстаграме @ochkinet).

Инстаграм: https://www.instagram.com/ochkinet/ (QR-код ведет на инстаграм-аккаунт)
Фейсбук: https://www.facebook.com/groups/ochki.net
Сайт: www.ochki.net



Периодический обзорно-идейный контент в аккаунте @proglaza (https://www.instagram.com/proglaza/).

Что ж, впереди у нас с вами лето, периодический отдых, а у кого-то и встреча с долгожданным морем. Но отпуск — не повод прекращать или замедлять свою активность в Инстаграме. В этой статье предложена масса идей для вашего контента по теме отдыха и спорта, и не только для летнего. При грамотном составлении контент-плана для постов и сторис, учитывающем задачи вашего бизнеса, «инстаоптическое» лето будет жарким. Только не испортьте его некачественными визуалом и текстами.  

@inessaleb_medbrand
https://www.instagram.com/inessaleb_medbrand/

 

По вопросам консультаций по контент-маркетингу для аккаунтов салонов: https://1medbrand.com/

 

Автор: Инесса Леббех

© РА «Веко»

Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко»  [2021. № 5 (249)].

По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:

  • Тел.: (812) 603-40-02.
  • E-mail: magazine@veko.ru
  • veko.ru

Наши страницы в соцсетях: