Давайте подведем итоги уходящего года и отметим основные тренды продвижения в социальных сетях, которые будут актуальны и в 2022 году.
По сути, основные тренды известны; чтобы им соответствовать, аккаунтам нужно использовать:
- меньше агрессивной рекламы;
- больше эмпатичного контента;
- интересную визуальную стилистику;
- понятные тексты с визуально доходчивым оформлением;
- креативные сторис;
- видеоконтент;
- продуманный контент-план;
- незаметные рекламные связки, построенные на эмоциональном восприятии;
- CRM и чат-боты;
- несколько соцсетей.
Весь этот год я писала для вас «на опережение», чтобы вы могли скорректировать оформление и наполнение своих бизнес-аккаунтов в соцсетях. Некоторые из упомянутых мной ранее аккаунтов действительно приняли во внимание мои рекомендации, а кто-то возобновил работу в уже заброшенных профилях. Но в целом картина среди инстаграм-аккаунтов салонов оптики, в отличие от профилей клиник общего медицинского направления, удручающая.
Да, не скрою, что при всей моей любви к оптике работать с клиниками и медицинскими центрами мне нравится больше: у них есть заинтересованность, а от того и результат. Салоны же разбалованы бесплатными обучающими курсами по оптометрии от представителей компаний – производителей очковых или контактных линз. Но в маркетинге и в продвижении бесплатная информация – это капля в море того, что можно применить.
Продвинутые руководители заказывают разработку индивидуальных планов стратегического продвижения в соцсетях, визуальную и тематическую концепции, инструкции для SMM-специалистов, чтобы аккаунт функционировал даже при частой смене этих сотрудников и оформлялся в едином стиле, чек-листы с контрольными точками проверки работы SMM.
Так строится грамотная работа в аккаунтах, где результат достигается с нуля до нескольких тысяч подписчиков целевой аудитории за пару месяцев при минимальном рекламном бюджете, где под любым постом можно найти десятки заинтересованных комментариев (а не глупые вопросы «сколько стоит?» на начальном этапе и раздражающей «отпиской» при последующих постах), где доля клиентов, которые приходят к ним за услугами из инстаграм-аккаунта, равна 30 % (в классе премиальных услуг) и выше.
Такие ли ваши результаты? Нет. Поэтому сначала ознакомьтесь еще раз с базовыми и бесплатными инструкциями, которые были опубликованы в нашей рубрике:
- Оптики в Инстаграме;
- О визуальной составляющей аккаунтов в социальных сетях;
- Вести бизнес без рекламы – все равно что подмигивать девушкам в полной темноте;
- Инстаграм-уравнения с “игреками”;
- Оптик-ЗОЖ;
- Детская тема для недетской аудитории;
- Экономика должна быть…;
- Опоздать всегда удается вовремя.
В каждой статье дана краткая теория с примерами реальных аккаунтов, это позволит вам не терять свои деньги.
А на сегодня всё.
По вопросам аудита и консультаций по контент-маркетингу для медицинских аккаунтов пишите: doctoriness@gmail.com
 | Подробнее: https://1medbrand.com/ |
Автор: Инесса Леббех
© РА «Веко»
Печатная версия статьи опубликована в журнале «Веко» [2021. № 10 (254)].
По вопросам приобретения журналов и оформления подписки обращайтесь в отдел продаж РА «Веко»:
- Тел.: (812) 603-40-02.
- E-mail: magazine@veko.ru
- veko.ru
Наши страницы в соцсетях:
